从AI视频到自制短剧，从打造IP到栏目制作，从举办论坛到线下调研。你能想到的，不能想到的，基本上在基金公司的营销宣传上都能看到。如今已接近2024年年底，盘点这一年基金公司的营销，发现还是有不少特色案例值得一说。基金营销各显神通今年A股跌宕起伏，基金公司的营销同样也是随行就市，比如在9月24日之前，很长一段时间内，基金公司的营销几乎是不敢大声言语。有业内人士就表示：“那段时间大家都不敢发声，感觉说什么都不对，但是有些东西你又不能不做，因为市场处于低位，还是需要传递一些理念，确实是很难。”但9月24日之后，随着市场大幅上涨，基金的营销完全换了另一个风景，特别是一些ETF大厂，忙到飞起。其中尤为典型的就是A500系列指数基金的营销，从视频到播客，从基金经理直播到渠道路演，甚至有的还联名消费品牌推出营销活动等。总的来看，回顾这一年，记者注意到，各家基金公司，在营销上各显神通，但归纳来说，营销的类型主要分为几类，一类是结合新技术进行一些比较特别的尝试。比如富国基金，采用了创新的AI技术，将经济学巨匠凯恩斯“复活”，让他与基金经理进行一场跨越时空的对话，深入探讨指数投资的价值和潜力。这种独特的互动形式不仅为观众提供了新颖的视角，还增强了对指数投资理念的理解和兴趣。二是打造IP，其实这些年，基金公司一直都尝试在营销、投教中做一些IP形象，今年也同样有不少公司做这方面的尝试。比如长安基金，打造固收家族IP，邀请用户投票选出心目中的家族logo，拉近投资者与固收家族的距离，让投资者更有归属感。还有银河基金，针对不同基民触网习惯和个人特质，推出不同交流主体，有基金经理亲自下场，也有可爱酷炫的机器人IP形象。三是举办活动、论坛等方式，这也是基金公司比较常见的营销方式，比较不一样的是，这两年基金公司还会举办一些调研的活动，以及走进上市公司等。比如博时基金，开展科创100调研行共10站媒体调研活动、举办论坛等。还有兴证全球基金携手媒体合作启动“巴菲特股东大会·中国投资人峰会”项目，为国内外企业领袖、投资人、学界精英等搭建一个交流分享的平台。四是宣传片的营销方式，也是这几年比较常见的方式，主要是以混剪、专访或者表演形式为主，但部分基金公司在宣传片的呈现上也会有一些创新。比如国联基金，“拾光”宣传片是行业内很少采用的记录片拍摄手法，采用独特而情感共情的叙事方式，将公司发展阶段的具体情节与
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