他们觉得中国的东西很好，买中国的IP就可以。”华南地区一位公募基金经理对券商中国记者称。公募重仓股“新宠”在上述公募投研人士看来，无论是泡泡马特等新品类，还是“老瓶装新酒”的黄金潮牌饰品，都蕴含着继白酒等传统消费之后的新兴消费投资机会。从股价来看，这些新消费公司的股价在短时间内实现了显著上涨。以泡泡玛特为例，截至5月6日，泡泡玛特港股价格今年以来累计上涨逾115%，2024年累计涨幅则接近350%。截至5月6日，老铺黄金年内累计涨幅更是突破了200%，2024年累计涨幅更是接近500%。截至5月6日，蜜雪集团年内涨幅超过150%。“我经常做草根调研，一年去看了几十家店泡泡玛特实体店，无论是深圳还是上海，泡泡玛特门店人一直都很多，很多年轻的男生女生在购买。不可否认，有很大群体喜欢他们的产品，这意味着消费趋势在转变，IP类的玩法和模式现在很火爆。”前述华南公募基金经理称。随着股价水涨船高，这些新消费个股也成为公募基金重仓股的“新宠”。根据Wind，截至今年一季度末，重仓泡泡玛特的公募基金数量已达到了182只，总持股数量突破6000万股，较上一季度增加了近900万股，持股市值达到了87.8亿元。其中，南方景气驱动A、富国沪港深价值精选A、交银成长动力一年持有A、交银产业机遇等基金持仓均超过了100万股。此外，截至一季度末，泡泡玛特是长城港股通价值精选第一大持仓股，占基金资产净值比例为10.90%。追溯来看，长城港股通价值精选最早在2023年一季度就开始持有泡泡玛特（当时股价是20港元左右，目前是195港元左右），且自2024年二季度以来一直保持重仓。“一代人有一代人的‘茅台’。新一代年轻人有很大的消费潜力，比较偏好谷子经济等新消费。”长城港股通价值精选基金经理曲少杰对券商中国记者表示，新消费事实上就是在旧有消费形式的基础上，融入一些创新的因素，更讲究IP化。这类IP消费的情绪占比明显更高，年轻人的品牌忠诚度也很高。因此，消费品的IP运营越来越重要。挖掘长期投资价值实际上，在泡泡玛特、蜜雪冰城等新兴消费品牌崛起下，上述重仓股的变化也折射出了基金在消费投资领域的理念和思路变化。个别基金经理不再执着于白酒等传统消费赛道，逐步将视野切换到了挖掘新消费长期投资价值上来。银华品质消费股票基金经理张萍表示，她观察到一些新变化：一是大众消费更加理性，我们认为追求美好生活的愿望始终存在，整
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