配置品种，多维度覆盖科创板细分投资机遇。博时基金则打造指数品牌“指慧家”，2024年又赋予了指数品牌最新的解读——“全资产指数投资专家”，力争满足投资者日益多样化的投资需求，运用一站式的投资解决方案，在提升产品丰富度的同时，打造“两全、两优、两低”的陪伴体系。景顺长城基金更是将旗下ETF产品具化为有着相似特征的动物形象，以便投资者能更好地理解ETF产品。目前，景顺长城基金ETF产品“动物园”里已经有那只柯基（纳指科技ETF）、卡皮巴拉（旗下红利类EFT）、大象（中证A500ETF景顺）和综狮（科创综指ETF景顺）等。ETF品牌建设需正视四大问题需要引起注意的是，基金公司在ETF品牌建设过程中应该规避与产品特征错位、过度娱乐化的倾向。沪上一位基金观察人士在接受证券时报记者采访时强调：“ETF品牌建设需与产品核心卖点（费率、交易机制等）强绑定。若仅追求形式、时髦却未传递差异点，反而增加传播成本，易被视作噱头。ETF品牌建设不是一次性项目，需配套投教内容以深化价值。若仅用于品牌露出，未建立与投资者的情感纽带，难以提升黏性。此外，品牌营销不应掩盖ETF底层资产风险。”对于ETF品牌建设，崔悦建议，第一，是要避免“重曝光轻沉淀”的问题。社媒运营容易陷入“追热点”和“内容轰炸”，虽短期有助引流但无法形成投资者知识沉淀，需通过体系化内容将流量转化为可长期运营的资产。第二，也要避免“弱场景强推销”，在投资者未建立认知时强行植入产品，容易触发反感。第三，品牌策略脱离市场需求也是要注意的问题。如果为差异化而过度创新，导致策略晦涩或应用场景狭窄，容易出现投资者看不懂也不敢买的情况。第四，还要避免在营销叙事时扭曲产品本质，切记要清晰传递产品真实的风险收益特征。 document.getElementById(article_m).innerHTML=document.getElementById(article_p).innerHTML; （责任编辑：康博）
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