争，转而通过“精耕细作”细分赛道、打造爆款单品、借助AI技术实现精准营销，深耕量化投资等差异化策略，在激烈的市场博弈中占据一席之地。   产品创新战略：细分赛道与生态卡位   在传统宽基ETF领域，中小基金公司面临难以逾越的壁垒。截至2025年12月31日，全市场A500ETF规模已破2960亿元，但其中华泰柏瑞、南方、华夏、国泰、易方达前五家机构就占据1949亿元，形成了遥不可及的“第一梯队”，占比高达66%。面对如此集中的市场格局，中小基金公司明智地选择了差异化产品布局。   细分赛道突破成为中小基金公司突围的关键策略。比如，华安基金凭借黄金ETF的单点突破，在ETF浪潮中稳住了优势。Choice数据显示，截至12月31日，华安黄金ETF最新规模达939.85亿元，较年初的286.76亿元增长236.7%。   类似的成功实践还在不断涌现。比如，富国基金放弃全面铺开，聚焦核心赛道集中发力——在债券ETF领域，其旗下中债7年至10年政策性金融债ETF规模从2024年初的不足百亿元，一度突破500亿元；在权益ETF领域，富国中证港股通互联网ETF规模1年内从不足200亿元飙升至近1000亿元。   生态卡位策略同样成为中小基金公司突围的重要手段。永赢基金作为ETF领域的“新人”，早在2023年就布局了永赢中证沪深港黄金产业股票ETF，成为跟踪该指数的首只产品。随着今年黄金价格突破历史纪录，这一提前布局的价值充分释放，该ETF年内吸金86.81亿元，一跃成为永赢基金旗下首只百亿级ETF。   在产品布局上，中小基金公司纷纷避开同质化竞争，转而聚焦稳健型或具备独特属性的产品。长城基金推出旗下首只ETF——长城中证红利低波动100ETF，深耕红利低波这一防御性赛道；交银施罗德基金申报中证智选沪深港科技50ETF，瞄准跨市场科技细分机会。   对于中小公募而言，在热门宽基指数ETF已形成“强者恒强”格局的背景下，于行业主题、策略类、QDII、债券、主动管理型ETF等方面寻找差异化优势，成为更可持续的发展路径。   营销与渠道创新：精准触达与社交化破圈   在电商渠道崛起的背景下，中小基金公司纷纷将互联网平台作为打破渠道壁垒的重要突破口。然而，中小公募发力电商面临流量获取与维护成本两大挑战，互联网页面位置有限，宣传引流具有排他性，而中心化流量成为基金公司的必争之地。   面对
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