2026开年以来，头部互联网基金销售平台为抢夺高净值客户，激战正酣。赠送消费优惠券、App会员等“薅羊毛”福利比拼成为社交网站的热门话题。为方便高净值用户转移资金，部分平台更是大力推动“转托管”业务，推出详尽的“转托管”操作指南，可谓手把手进行资金转移教学。   基金销售新规强调基金销售机构要引导投资者长期投资并充分让利投资者，迫使互联网基金销售平台发挥自身生态的差异化优势，以追求更优质、更稳定的长期用户。除了前端的“薅羊毛”福利之外，头部平台已着手打造更加完善的财富管理生态，通过提供全链条的资产管理服务，重塑与投资者之间的信任关系。   在业内机构看来，互联网基金销售平台在触达广度、用户行为数据洞察、交互效率等方面具备独特优势，将有助于构建一个从引流到留存再到变现复购的完整运营闭环。基金销售平台真正的“护城河”取决于能否依托专业投顾能力、数字化工具及全周期陪伴，实现从“卖方销售”向“买方投顾”的转型，在低费率环境下，通过提升客户留存与长期体验赢得可持续增长。   高净值客户抢夺战激烈   开年以来，以蚂蚁财富、腾讯理财通、京东金融为首的互联网基金销售平台，打响了激烈的高净值客户抢夺战。   蚂蚁财富旗下的财富黑卡直接瞄准超高净值客户，在保留原有的近30天日均资产30万元、50万元、100万元分别对应黑卡V1、黑卡V2、黑卡V3等级基础上，针对日均资产300万元、600万元的超高净值客户，进一步推出黑耀卡S1、黑耀卡S2两个更高等级。   蚂蚁财富提供的“薅羊毛”福利力度也整体向上平移，黑卡会员福利缩水在互联网平台引起了诸多用户的热议，“以前V3加油卡、星巴克、话费券都能享受，现在要用黑钻兑换，只有第一次兑换的时候有折扣，后面都是原价，而且每个月只能享受一次福利”“我点了话费券之后，再也找不到油卡的选项了”“今年的权益增加了门槛，权益更是断崖式缩水”“权益降级，行业羊毛时代落幕”等评论引发诸多用户的共鸣。   与此同时，腾讯理财通、京东金融等平台迅速行动，同样推出了针对高净值用户的权益礼包。   例如，腾讯理财通将近30天日均资产10万元、30万元、50万元、100万元的用户分为黄金、黑金、铂金、钻石四个会员等级，针对钻石用户提供腾讯系App会员、还款免费、大额快取、生日礼遇、生活礼券等多项权益；京东财富会员LV6门槛需要用户资产达80万元以
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