可追溯至2025年11月沪深交易所发布的修订后基金业务指南。该指南对ETF场内扩位简称命名进行规范。此后，全市场ETF陆续更名。今年3月以来，更名行动显著加速。Wind数据显示，截至3月26日，全市场1400余只ETF中，仅剩不到5%的ETF尚未更名，总数量不足70只。   更名行动呈现两个明显变化。一方面，进一步清晰基金投向。例如，部分此前简称为“金ETF”的产品明确为“上海金ETF”，“港股科技ETF”明确为“港股通科技ETF”，“2000ETF”明确为是“中证2000ETF”还是“国证2000ETF”。另一方面，在ETF简称最后加上基金公司名称，实现产品管理人“实名制”。   多位行业人士表示，更名后，ETF辨识度更加清晰，对于投资者而言，将极大减轻选择困难，降低筛选的时间成本。对于基金公司而言，利用先到先得原则、同一个简称只能有2只产品限制，抢占ETF“简称红利”的时代已经过去，市场竞争将步入更深层次。   谈及对未来ETF竞争的预判，“品牌竞争”和“生态建设”成为两大高频词。   站在同一简称的起跑线上，品牌竞争的重要性不言而喻。大成基金指数与期货投资部执行总监孙雨认为，ETF作为工具化产品，同质化程度较高。统一命名后，先发产品难以再借助简称获得优势。要深入人心，需经营品牌。华泰柏瑞基金认为，ETF超千只的时代下，跟踪同一指数的产品动辄十余只，品牌识别是构建竞争力的突破口。南方基金认为，强化管理人标识便于投资者快速识别产品归属，巩固品牌认知。天弘基金直言，简单的更名背后标志着生态建设被摆到更显眼的位置上。平安基金认为，统一更名落地后，对于基金公司而言，ETF的内涵将从单纯的投资品种，升维为公司产品布局能力、投研能力、投资者服务陪伴能力等综合生态的集中体现。博时基金指数与量化投资部总经理兼投资总监赵云阳认为，ETF之间的竞争将更加依赖各基金公司的生态建设能力。   聚焦品牌力打造   既然ETF品牌竞争愈发重要，那么，在基金公司看来，ETF该如何打造品牌力？无论是头部公募还是中小公募，答案均指向差异化。   赵云阳认为，ETF的品牌竞争力，与基金公司在ETF业务条线的整体实力相关，包括ETF的总规模、ETF的数量、机构客户的口碑、市场影响力等。不同基金公司存在资源禀赋差异。鉴于ETF运营成本较高，基金公司尤其是中小基金公司需要采用差异化竞争策略，包括产品差异
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