化、客户差异化、服务差异化。   天弘基金表示，如何在ETF“强者恒强”与同质化竞争双重挑战下，避免盲目拼费率、拼数量、拼节点规模的短期行为，成为重要的课题。公司正在走差异化之路。发挥庞大场外用户数量的特色优势，让ETF触达更多投资者；产品布局不追求大而全，而是优选新兴投资领域，并发力布局“Smart Beta”ETF这一能体现主动管理能力的创新品种。   孙雨介绍道，大成基金在建设“指选大成”品牌的过程中，也在着力锻造特色化精品，比如有色期货ETF、恒生科技ETF、中证A50ETF等，并逐步完善全方位产品矩阵。   平安基金表示，公司产品布局既实现不同赛道的广度覆盖，也在细分领域打造差异化优势。在权益领域，锚定科技创新与高端制造方向，发行首只新能源汽车ETF，布局多个新兴赛道，并发行首只中证A50ETF；在固收领域，打造“债券ETF三剑客”品牌，产品总规模位居行业第一梯队。   值得注意的是，在差异化品牌打造上，布局定制指数产品也被业内认为或是可参考的路径。一位指数编制公司研发部的工作人员表示，基金公司根据自身需求选择定制指数可以减少同质化困扰，因为定制指数需要得到定制方的授权，才可以允许其它主体发行相应ETF产品。对于长期资金，还有机会获得费率优惠。   不过，这一过程也存在需要完善的地方。融通基金指数与量化投资部总经理何天翔表示，定制指数可以通过创新的编制方法和相对独立的发行方式，达到差异化布局的目的，从而为投资者提供新的投资工具选择，具备创新和差异的优势。但其开发流程相对较长。   赵云阳也表示，对于有实力的基金公司，定制指数确实有望更好地发挥研究能力，有助实现差异化竞争。但弊端在于费率较高，而且因为指数公司较多，同业基金公司可以选择其它指数公司复制类似指数。   构建全方位生态   “哪家公司更出名选哪个”“更熟悉哪家基金公司选哪个”……类似的话语成为不少投资者脱口而出的答案。面对同一指数旗下有众多ETF时，优选心中知名度和认可度更高的基金公司成为普遍趋势。这再度证明了ETF品牌的重要性。   与此同时，一些投资者对ETF产品的规模、场内流动性、配套的投资服务也较为关注。而这也恰恰与基金公司们提到的ETF生态建设不谋而合。   中国证券报记者在调研中发现，这种生态建设思维意味着，ETF产品布局不再是单点思维，而是形成产品矩阵，明确每一个产品的定位；不仅关注
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