内容创意、品牌类目丰富度，还是用户体验等方面，都在稳步提升。我也经常听到所有女生的衣橱传来战报，比如去年618期间成交额破2亿，一个初生的垂类直播间能有这样的成绩，很大程度上受益于淘宝直播平台优质的内容生态土壤。
内容是淘宝直播的优秀基因，同样的，美腕和李佳琦直播间也一直把内容创新作为自身的重要驱动力，无论是在直播间里面，还是在直播间外，我们都在不断地尝试，通过内容创新和形式创新，来延伸触达用户的边界，让更多的朋友看到美腕的专业价值。
在直播间内，我们从用户视角出发，去创新直播间的观看和消费体验。李佳琦小课堂从2021年推出，到现在已经拓展出了很多种形式，比如，我们会根据产品品类、价位和适用人群做板书讲解，会请到彩妆大师上脸演示不同美妆产品的用法和搭配，还会请护肤、口腔、育儿等领域的专家为大家去科普专业知识。
我们也一直在尝试多样化的直播主题专场，大到婚庆专场、户外专场、家装专场、防晒节、次抛节、香水节，小到每周一次的嗨吃星期三。通过模拟生活和使用场景，让屏幕前的用户更有代入感，也让一些像防晒霜、洗地机这样注重使用效果和体验的品类得以被全方位展示，我们也会在专业机构和权威人士的指导下，在直播中做防晒霜成分、功效的可视化实验，来解释产品为什么具备这样的功效，或者通过拆解洗地机产品的零部件，让产品功能和使用效果能够可视化。
在直播间外，美腕的自制综艺收获了很多用户的喜爱，从主打“爱与陪伴”的奈娃系列综艺，到大家的“电子榨菜”《所有女生的OFFER》、《所有女生的主播》，内容已经成为我们和用户之间的联系纽带。而最近发布的美腕助播述职vlog，让大家看到我们助播在幕后的付出和成长，在社交平台引起很多职场人的共鸣。事实证明，高质量的内容可以激发大家的讨论，在感到新奇有趣的同时，更能给予人灵感的启发。
我很开心，美腕推出的内容能被大家喜欢和认可，这也印证了我们的初衷——一个有优质内容的直播间，才有长久的吸引力，才能持续地产出价值。对直播电商行业来说，优质的内容能够助力直播电商往高质量、深层次发展，对用户留存和拉新都起着非常重要的作用。
眼下，“内容+直播电商”已经成为行业阶段内很重要的模式创新，也将成为未来穿越行业生命周期的重要因素之一。随着用户需求的个性化、细分化还有多样化的趋势越来越明显，对直播电商的内容创新提出了更高要求，这些变化经常抛给我同一个问题：什么样的
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