发布时间：2025-03-03 11:13 拉丁美洲（+19.1%）和非洲中东地区（+27.1%）增长强劲
美国41%的美妆和个人护理产品销售额来自电商平台
社交电子商务推动了全球68%的美业消费
芝加哥--(美国商业资讯)--全球领先的消费者研究和零售监测公司尼尔森IQ（NIQ）公布，全球美业销售额年同比增长7.3%。拉丁美洲、非洲及中东地区的增幅最大，北美和西欧也分别呈现出+7.8%和+7.7%的强劲增长势头。在亚太地区，韩国、印度、泰国、新加坡和新西兰正在成为领先市场，为整体销额增长做出了贡献。通货膨胀是这一全球扩张的主要驱动力，但收入提升和新消费者的涌入也推动了增长。

电子商务引领零售革命：

电子商务正在推动全球美妆个护产品的销售，各地区的增长水平不尽相同。在中国，美发和护肤品销售总额中有87%在线上渠道实现。在印度，网购美妆产品占17%，而在巴西，这一数字还不到10%。尽管存在这些差异，但就美妆个护产品而言，网上销售超越实体店是大势所趋。

美国的线上销售额持续大幅超越线下，通过电商平台售出的美妆和个护产品占销售总额的41%。在过去四年里，亚马逊等平台通过有竞争力的价格、快速的送货服务和丰富的选择，获得了7.3个百分点的市场份额。越来越多的消费者转向亚马逊作为其购物渠道，消费额逐年上升。虽然数字商务在过去五年里取得了巨大增长，而实体店零售基本保持不变。未来的零售商需要完善店内体验，以满足现代消费者的需求。

消费者对电子商务的青睐，既是出于市场扩张，也有从实体店抢夺份额的因素。向网上购物的转变不仅仅是受疫情影响的趋势，更是消费者行为的结构性变化，尤其是在年轻一代中。

社交电商的全球崛起：

社交电商是一种全球趋势，这些平台上68%的购买行为属于冲动消费。TikTok商店已跃升为美国第八大保健和美业电子零售商，实现了10亿美元的美业销售额。12.5%的美国线上购物者通过该应用购买过保健和美业产品，许多人还会重复购买。在中国，31%的护肤品消费来自抖音。抖音/TikTok商店已成为消费者发现品牌、了解和测试新产品的首选之地。

尽管数字商务正在崛起，但实体店零售仍具有重要意义。消费者喜欢亲自触摸体验和个性化咨询服务，尤其是在护肤品等高价位商品方面。零售商需要在便利性和顾客满意度之间
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