发布时间：2025-03-28 14:12 随着自有品牌的偏见逐渐消退，全球销售额同比增长4.3%
全球十大品牌以4.8%的销售增长超过自有品牌
零售商和制造商为吸引消费者目光，可借助合作关系实现共同增长
芝加哥--(美国商业资讯)-- NielsenIQ (NIQ)今日发布了《共谋货架和谐：2025年自有品牌与品牌产品全球展望》，这份新报告深入分析了全球消费者对自有品牌和品牌产品态度的转变，推动这些趋势在全球和地区层面发展的因素，以及零售商和消费品制造商在快速变化的宏观经济环境中，为从战略上触达消费者需要牢记的重要见解。

根据NIQ报告，全球超过半数(53%)的受访者越来越多地购买自有品牌产品。与此同时，全球十大品牌在2024年的全球销售势头也有所回升，这表明零售商和消费品制造商将继续在大大小小的杂货店和零售商的货架上争夺消费者的注意力。

NIQ首席传播官兼全球营销卓越中心负责人Marta Cyhan-Bowles表示：“消费者不断改变他们的购物习惯，以适应当前的市场状况。我们的报告强调了制造商和零售商之间开展合作的迫切需求，以推动消费品行业的下一波增长，并有效吸引消费者不断变化的注意力。通过寻找创新的合作方式，双方可以利用这些趋势来解锁新机遇并提升市场占有率。”

塑造自有品牌和品牌产品增长的关键趋势

消费者对自有品牌产品及其质量的认知已显著改善，同时全球品牌也表现强劲。推动自有品牌和品牌产品增长的关键趋势包括：


感知价值转变：对自有品牌的负面印象正在消退，68%的受访者认为自有品牌是知名品牌的良好替代选择，69%的受访者认为自有品牌物有所值。

需求增长： 60%的全球消费者表示，如果有更多种类可供选择，他们会购买更多自有品牌产品。

自有品牌增长趋稳：全球销售额占比上升了1.4个百分点，但所有地区都有增长放缓的迹象。在欧洲，增长率从2023年的近12%放缓至2024年的略低于4%。

高端化： 超过半数(54%)的全球消费者表示，他们很可能会通过升级购买高端品牌产品来犒劳自己，年轻一族如千禧一代(61%)和Z世代(58%)的这一比例超过了平均水平。

乐于探索： 超过半数(58%)的受访者还表示，他们正在多个品类中拓展品牌
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