上海丽人丽妆化妆品股份有限公司，简称丽人丽妆，近期发布的2025年上半年业绩报告显露出公司的经营困境。报告显示，公司营收下滑，净利润更是出现了巨额亏损，同比暴跌1315.98%，实现了从盈利到亏损的转变。在资本市场上，丽人丽妆的表现同样令人担忧，股价已较历史峰值下跌约80%，总市值蒸发超过八成，目前仅剩41.17亿元。面对这一严峻形势，丽人丽妆方面解释称，业绩亏损的主要原因在于整体利润下降以及自有品牌正处于战略投入期。记者尝试联系丽人丽妆董事会办公室进行进一步了解，但截至发稿，尚未收到回复。业内人士分析指出，丽人丽妆业绩惨淡的背后，是其高度依赖电商平台，且过于集中于单一平台的问题。随着抖音等新兴平台的崛起，传统电商平台的流量被分流，丽人丽妆却未能及时布局新兴平台，导致业务受到严重冲击。从财报数据来看，丽人丽妆的业绩下滑趋势已持续多年。自2020年上市以来，公司营收便一路下跌，从2021年的41.55亿元高峰滑落至2024年的17.28亿元。公司在互动平台上回应投资者关于业绩下滑的提问时表示，公司运营正常，管理层将继续努力，不断拓品牌、拓品类、拓平台，为投资者创造价值。丽人丽妆的主营业务为化妆品网络零售服务，主要为品牌方提供在线销售服务。财报显示，其电商零售业务营收占比高达91.12%，其中天猫平台占比最大。然而，随着美妆行业竞争加剧，新兴品牌和渠道不断涌现，消费者需求更加多元化和个性化，丽人丽妆在品牌矩阵、产品创新和供应链效率方面的不足逐渐显现，未能及时适应市场变化。丽人丽妆还面临着实控人离婚纠纷所带来的股权结构不稳定问题。这场历经四年的微博“寻夫”事件终于落幕，实控人黄韬与前妻翁淑华的离婚纠纷所涉股权已完成过户。翁淑华获得的股权市值超过1.71亿元，成为公司重要股东。这一事件无疑给丽人丽妆带来了更大的经营压力。面对业绩下滑和内部动荡，丽人丽妆开始寻求新的增长点。公司决定进军抖音市场，并成立了专门的抖音事业部，旨在为合作品牌打造抖音直播间。这一举措被视为丽人丽妆在转型升级方面的重要尝试。然而，对于丽人丽妆来说，亡羊补牢是否来得及，仍需时间检验。在美妆行业竞争加剧、消费者需求多元化的大背景下，丽人丽妆能否成功转型并恢复业绩增长，仍是未知数。

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