发布时间：2025-09-04 10:11 全球科技与耐用消费品市场增长4.6%，创造营收4030亿美元。
受设备更换周期驱动，IT产品营收增长11%，引领销售额增长。
消费者倾向线上购买科技与耐用消费品，并优先选择高性价比品牌。
德国纽伦堡--(美国商业资讯)-- 领先的消费者研究与零售监测公司NielsenIQ (NIQ) (纽交所代码：NIQ)今日在2025年柏林国际电子消费品展览会(IFA Berlin)上发布了全球科技与耐用消费品(T&D)市场的最新销售趋势与数据。

报告显示，2025年上半年全球科技与耐用消费品市场实现4030亿美元收入，同比增长4.6%。尽管全球经济面临通胀、关税及贸易不确定性等挑战，消费者依然展现出理性消费与价值导向的行为特征。NIQ预计这一上升趋势将持续，2025年全年营收有望增长2%。

从区域表现看，2025年上半年，西欧市场恢复正增长，而发达亚洲地区仍在下滑。相比之下，中国激增12%，中东增长5%，新兴亚洲和拉丁美洲也恢复增长。中国的强劲表现主要得益于政府的以旧换新政策。然而，全球不确定性影响着消费者，70%的全球受访者表示他们在购买日常必需品时更趋理性（NIQ 2025年消费者生活研究）。

中国市场表现亮眼，政策驱动消费升级

根据GfK最新数据，中国T&D销售额在2025年上半年实现了12%的同比增长，成为全球T&D市场增长的主要引擎之一。国家补贴政策持续推动消费升级，尤其在家电与IT品类表现突出：


大型家电（MDA）保持高增长，厨房类产品如油烟机、嵌入式灶具和洗碗机均实现双位数增长。

空调销售在高温天气与补贴政策双重驱动下，Q2销量增长达34%，上半年整体增长27%。

电视市场同比增长15%，其中80英寸以上大屏幕电视增长尤为显著，MiniLED电视增长达171%。

IT品类受游戏新品发布与补贴推动，游戏笔记本增长超过40%，搭载RTX 50系列显卡的产品成为市场焦点。

吸尘器品类增长近40%，其中机器人吸尘器表现尤为强劲，技术创新如双拖布、灵活清扫臂等推动市场热度。

线上渠道在“618”促销活动的推动下增长19%。由于部分补贴政策暂停，线下渠道
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