的增长速度开始放缓。


尼尔森IQ中国科技及耐用消费品洞察研究负责人孔繁之（Benedict Hong）表示：“中国市场的强劲表现不仅源于政策刺激，更反映出消费者对高品质、智能化产品的持续需求。补贴政策与技术创新形成合力，推动市场全面复苏。”

全渠道趋势与价值驱动型选择正塑造消费者行为模式

全渠道零售持续升温，2025年上半年全球科技与耐用消费品线上销售占比达37%，同比增长9%。当消费者应对动态市场环境时，消费者仍将“价值”视为首要考虑因素：60%的全球受访者表示，品牌最重要的特质是“物有所值”。

NIQ科技与耐用品零售高级副总裁 Michael McLaughlin 表示：“消费者在消费方式和时机上变得更加谨慎。NIQ的gfknewron Consumer数据显示出一个明确的趋势：消费者正策略性地选择购买时机——通常会等待促销，但一旦购买，他们的支出往往会超过原计划。这一行为凸显了‘感知价值’的力量，以及促销活动在推动销售方面的持续重要性。”

IT领域推动增长

2025年上半年，IT领域推动全球科技与耐用消费品市场增长，其他多个品类也显现企稳迹象：


IT（移动PC、显示器等）：+11%

电信（智能手机等）：+4%

小型家用电器（炸锅、搅拌机等）：+5%

大型家用电器（洗衣机、冰箱、烤箱等）：+5%

消费电子产品（电视、条形音箱等）：-0.8%


数据亮点：

IT行业

该领域的增长主要由持续的设备更换周期和Windows 10支持的终止所驱动：


全球笔记本电脑销量增长13%，其中游戏本增长23%，高刷新率显示器(240Hz+)激增280%。

尽管AI笔记本电脑占据了笔记本市场的39%，但对大多数终端消费者而言，AI并非主要的购买驱动因素，显示出创新与消费者认知之间的差距。

根据MI Supply Chain的洞察，欧洲B2B渠道的AI笔记本电脑销量增长了195%。企业正加大对AI功能PC的投资，以支持生产力、自动化和新兴工作负载，强化了生命周期和
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