性能驱动的升级对于加速B2B和B2C市场普及的作用。


这些趋势表明，生命周期驱动的升级以及不断演变的使用场景正在加速AI功能PC的普及。

消费电子产品

电视


全球销量持续下滑2%，但中国的补贴计划显著提振了市场。

70英寸以上大屏幕需求强劲增长14%，而纯LCD以外的先进显示技术则实现了26%的显著增长。


智能手机


2025年上半年全球销量增长4%，主要受中国补贴政策影响。

600美元以上高端机型增长7%，而600美元以下机型则增长停滞。这反映出双重趋势：消费者延长设备使用周期，倾向选择高端替换品，而入门级买家则更倾向翻新机。

翻新智能手机的销量正在上升。根据NIQ数字购买数据，法国600欧元以下机型中，翻新机占比41%。


便携音频


创新正推动便携音频领域的发展势头，其中开放式耳机年初至今的增幅达32%。

这是所有追踪地区中唯一实现增长的细分市场，其增长动力来自新的使用场景和技术升级。


家用电器

家电领域增长主要由三大消费偏好驱动：可持续性、简化功能和AI智能。


欧洲A级节能大家电产品销量占比从2023年的19%升至2025年的31%，表明购买时可持续性标准的重要性持续提升。

然而，销量增长超过销售额增长，这表明消费者仍持续关注以性价比为核心的购买选择和产品的可负担性。

空气炸锅销量下滑1%，表明部分市场初现饱和。尽管如此，随着多篮式高容量空气炸锅（增长18%）和大容量空气炸锅的兴起，该品类仍在增长。

受便利性和自动化需求推动，吸尘器品类增长13%，其中扫地机器人增长34%，干湿两用机型也实现强劲双位数增长。


随着全球科技与耐用消费品市场步入2025年下半年，市场呈现谨慎乐观态势。创新驱动、价格可承受性与区域市场韧性将成为推动行业持续增长的关键因素。如需深入了解我们的科技与耐用消费品解决方案或咨询专家，请访问此处。

研究方法：

NIQ定期收集全球70多个国家POS（销售点）数据，涵盖消费电子、摄影、电信、信息技术、办公设备及大小家电领域。除特别说明外，全球数据以美元非补贴价(NSP)呈现，不含北美和俄罗斯。消费者行为数据源
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