进入暑期消费旺季，高温天气既让外卖赛道的品牌竞争趋向白热化，也为行业玩家夯实用户心智打开黄金窗口期。今年8月以来，快手联合京东外卖深入用户社交语境，采取“以内容制造声量+打造高点事件”的营销策略，在立秋、818超级外卖日、七夕节点持续发力，于线上线下、站内站外奏响「京东外卖夏日大作战」三部曲。期间，京东外卖以JDG战队明星选手为品牌叙事主线，借助快手公私域联动与短直一体化的特色生态，以及优质达人资源和消费主力人群优势，不断强化“品质外卖”定位并高效完成信任转化。活动站内外总曝光已超40亿，成功打造刷屏营销事件。电竞大神解锁入秋仪式，快手达人引领吃鸡热潮在注意力稀缺的当下，品牌竞争的本质，当属心智差异化的竞争。立秋到来之际，全网都在跟风“秋奶”旧梗，外卖平台玩法同质化严重。快手与京东外卖提炼时令节点内涵，另辟蹊径地借势“贴秋膘”习俗，巧妙设立「秋天第一口炸鸡·吃鸡挑战赛」，通过线上话题和线下快闪引领立秋时节新潮流。活动邀请用户围绕50秒吃鸡挑战进行创作，并通过京东卡、JDG周边、流量激励等手段有效撬动用户关注、参与，号召广大消费者立秋期间来京东外卖点炸鸡，使得“贴秋膘、吃炸鸡、上京东外卖”成为立秋新风尚。活动初期，JDG和平精英分部选手伞兵邀请快手老铁共同完成入秋仪式感，释放自己将抵达京东MALL、直播空投福利的消息，把粉丝注意力精准引向消费场景。与此同时，@嗨氏、@是你的夏夏啊、@浩宸的晚餐等快手达人，也纷纷响应星推官伞兵的“吃鸡召集令”。各垂类、各粉段达人的深度参与，不仅完成了对目标消费圈层的全域覆盖，助力活动斩获更高曝光与更强转化，还激起普通用户参与话题挑战赛的积极性，吸引老铁们真人出镜拍摄吃鸡挑战视频，让品牌在UGC传播中自然破圈。全方位透传京东外卖“秋天第一口炸鸡”关键信息，成为喧嚣中被记住的独特声音。立秋当天，伞兵空降成都京东MALL，在线下把吃鸡挑战玩出新高度;@小果食、@会飞的东东、@陈亦辰等快手达人，也来到现场解锁吃鸡终极奥义。期间，@快手美食官号对快闪活动进行全程直播，以超香福利拉近京东外卖与用户之间的距离，把品牌温度藏进市井烟火气里，将秋日小确幸具象化呈现。多场景联动渗透和多触点击穿心智，让活动墙内开花墙外也香——在站内，快手创作者不仅围绕直播内容进行二创，持续扩大事件营销声量;在站外，#今年的立秋开始流行吃炸鸡了、#好小众的吃炸鸡方式

=*=*=*=*=*=
当前为第1/3页
下一页-
=*=*=*=*=*=
返回新闻列表
返回网站首页