发布时间：2025-10-23 13:45 消费者对市场波动已逐渐麻木，在不断变化的环境中，尽管实际财务状况并无显著改善，他们的信心却有所增强。自2023年以来，自认为财务安全的“自信型”消费者比例增长了10%。
如今的消费者更加理性，倾向于选择能够兑现信任与价值承诺的零售商和品牌。“品牌信任”已成为新的价值货币，95%的全球消费者表示在选择品牌时，信任至关重要。
自有品牌凭借高性价比与可靠品质继续受到关注，全球增长率达3.6%，其中西欧市场更实现两位数强劲增长。
与此同时，消费者的支付能力已触及上限，难以承受进一步涨价。他们正采取新策略以优化有限的可支配支出：购买大包装商品的比例上升4%，同时对“清洁标签” (clean label)、高蛋白、有机等产品属性的关注度增长6%。
芝加哥--(美国商业资讯)-- NielsenIQ（简称NIQ，纽交所代码：NIQ）今日发布《2026年全球消费者展望》。这一年度报告旨在为品牌提供战略增长蓝图，助力其在瞬息万变、波动加剧且“谨慎消费”成为常态的市场环境中把握方向，并重点揭示那些能够精准转型、构建信任并通过多渠道与消费者建立连接的品牌所面临的新机遇。

本新闻稿包含多媒体。此处查看新闻稿全文： https://www.businesswire.com/news/home/20251015860286/zh-CN/

报告指出，消费者已逐渐适应持续变化的环境。尽管越来越多的人自称“充满信心”，但这种乐观一定程度上掩盖了现实：通胀、日常开销和借贷成本仍在持续压缩消费预算。事实上，40%的全球消费者表示，即便通胀有所回落，他们仍将保持谨慎态度。这一现象在中国同样显著，50%的受访者认为2026年初的财务状况将“比现在更好”，高于2024年的45%。从人群结构看，储蓄增加、消费自由的“悠然自若型”消费者相比去年同期从24%增长到31%。

报告同时显示，当今消费者的购买行为更具目的性，他们更愿意支持能够兑现信任、提供个性化服务和便利体验的零售商和品牌。在美国，“清洁标签”产品今年增长达7.5%，显著高于美国快速消费品整体5.9%的平均增速，充分表明透明度与简约性
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