发布时间：2025-12-03 16:14
伦敦--(美国商业资讯)--根据Omdia最新研究，2025年第三季度，可穿戴腕带设备市场小幅增长3%，出货量达到5460万台。尽管出货量增速有限，但市场价值却同比大涨12%，达到123亿美元，反映出消费者正加速转向更高端的可穿戴设备。

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平均售价（ASP）同比上涨9%，达到225美元，主要受到市场头部厂商的推动。前五大厂商——小米、苹果、华为、三星和佳明——合计占据了市场总价值的84%及出货量的63%。这种价值主导地位，加上其雄厚的资金和研发资源，使得中小厂商在价格竞争和用户获取方面面临越来越大的压力。

双轨策略推动各价格段增长

头部厂商正通过针对特定价格段的双轨策略实现成功。在入门级市场中，基础手环同比反弹12%，主要由小米、华为和三星推动，它们利用现有产品组合提升出货量份额。功能更强的基础手环则推动了50–99美元价位段同比增长56%，而50美元以下价位段则下降2%。

同时，智能手表厂商瞄准中端市场，200–300美元价格段同比增长21%，而300–500美元价位段则下降8%。厂商通过将现有旗舰功能下放至中端价位段来提升竞争力，例如新款 Apple Watch SE 3 即配备旗舰级健康功能和蜂窝网络支持。

高端市场借助 AI 与 5G 推动收入增长

许多厂商还将可穿戴腕带手环纳入更广泛的高端化策略中。它们不再以价格取胜，而是注重更先进的差异化能力，包括增强计算能力、应用支持以及蜂窝与卫星连接等功能。

新机型推动高端市场显著增长，其中500–700美元和700美元以上价位段分别同比增长29%和34%。厂商正通过开拓新领域来推动高端化。生成式 AI 已从新奇走向实用，厂商逐渐将 AI 教练集成到设备中。自主智能化的潜力正在显现，例如，新的 Galaxy Watch 支持 Gemini 语音指令并强化健康整合功能。

随著最新款Apple Watch Series 11的发表
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