发布时间：2025-12-10 13:57 涵盖超过7万家制造商的最新分析揭示了能够使品牌持续销售增长几率翻倍的策略。
芝加哥--(美国商业资讯)--全球领先的消费者情报公司NielsenIQ（NYSE: NIQ）今日发布了第四份年度创新活力报告，揭示了能够帮助品牌通过创新产品线实现多年增长的策略。该报告基于130个品类中超过7万家制造商的数据，重点介绍了能够使公司通过表现最佳的创新产品实现整体销售增长几率翻倍的策略。

随着零售商加快货架更新周期，与自有品牌的竞争日益激烈，各品牌面临着越来越大的压力，需要设计出具有持久生命力的创新产品。NIQ的研究结果显示，表现最佳的创新者始终遵循一套可复制的模式，该模式植根于以消费者为导向的强大理念、早期表现信号以及跨部门协作，从而打造出能够在全球市场实现长期持续增长的产品。

2025年创新活力报告的主要发现

制胜创新始于产品上市前


投资于真正创新，而非仅仅拓展产品种类或尺码的品牌，实现整体销售增长的可能性是其他品牌的两倍。

去年，仅有9%的公司实现了创新销售增长，这凸显了遵循最佳实践的企业所面临的巨大机遇。


早期趋势预示着长期活力


对30万个库存单位（SKU）的分析显示，增长型与非增长型创新产品之间的业绩差距早在第四周就已显现。

尽管如此，67%的营销人员仍需等待12-15周才能评估业绩，从而错失了零售商的关键决策窗口。

早期评估有助于更快地优化分销、推广和支持。


自有品牌重塑行业标杆


自有品牌和小型新兴制造商的市场份额持续增长，正从“快速跟随者”转型为战略性产品组合参与者。

零售商越来越多地使用多个自有品牌来“包围”全国性品牌，并保持货架的动态性。

许多大型零售商现皆采用更频繁的12周商品更新周期，加剧了在货架空间和销售速度上的竞争。


跨职能协作推动突破性成果


顶尖创新者在整个创新生命周期中，跨研发、市场营销、销售和消费者洞察等职能部门进行协作的可能性是其他创新者的2.5倍。

端到端的协同合作能够提升敏捷性，并增加第二年持续增长的可能性。


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