发布时间：2025-12-16 18:50
倫敦--(美國商業資訊)--根據 Omdia 的最新研究 ，2025 年第三季度全球 TWS 出貨量達到 9,260 萬台，年同比僅增長 0.33%。雖然整體增長有限，但開放式耳機(OWS) ——一種非入耳式 TWS 裝置——的出貨量突破 1000 萬台，年同比大幅增長 69%。此增長抵消了傳統 TWS 出貨量 4% 的下滑（總量為 8200 萬台）。

本新聞稿包含多媒體資訊。完整新聞稿請見此： https://www.businesswire.com/news/home/20251209256857/zh-HK/

Omdia 分析師 Jack Leathem 表示：「我們正見證 ANC 技術在 25 美元以下價格區間的普及，同時高端品牌正從銷量競爭轉向價值創造。廠商不再僅關注市占擴張，而是聚焦於提升用戶體驗以深化品牌忠誠度。當前市場正沿兩條路徑分化：其一是整合 AI 與健康功能、以頂級 ANC 與音質為核心的高端差異化路線；其二則是在新興市場推動普惠型創新。」

儘管蘋果出貨量下滑 4%，仍憑藉生態系統優勢與高端定位，穩居全球營收榜首，囊括約半數 TWS 市場價值。其最新一代 AirPods Pro 3 整合心率感測功能強化健康追蹤，彰顯出在高端市場中，生態黏著度較出貨量更為關鍵的趨勢。與此同時，小米維持第二名地位，透過在 50 美元以下價位段加速功能下放，於拉丁美洲等新興市場實現三位數增長。

Omdia 研究經理 Cynthia Chen指出：「OWS 單季出貨量突破千萬門檻不僅是里程碑，更證實該品類已成為重塑消費者對可聽戴裝置認知的正規市場。然而，受限於先天的音質表現，多數 OWS 產品仍集中在 50 至 150 美元的中價位區間，難以直接與高端入耳式機型競爭。」

領先廠商正積極推動產品平均售價突破 100 美元，以避開價格導向的競爭。此策略使高端 OWS 產品在 2025 年第三季度的成長速度，超越定價低於 100 美元的機型。華為與 Shokz 以截然不同的策略主導高階 OWS 市場：Shokz 專注於運動場景與安全聆聽體驗，而華為則透過高端硬體整合，致力發展以AI驅動的智慧化功能體驗。

Chen
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