作者 |第一财经郑栩彤   春节成为多家AI应用厂商的“营销档”。先是字节跳动旗下火山引擎宣布成为2026年春晚独家AI云合作伙伴、豆包将深度嵌入晚会互动，接着，1月25日，腾讯宣布元宝将在2月1日上线春节活动，用户可以在元宝App上分10亿现金红包。同日，百度也宣布入局春节现金红包活动。   AI厂商开始集体营销了，这不再是一年前围绕聊天助手的投流大战。接近2026年春节，AI厂商拿出了更多差异化的AI应用，各展身手，焦点在于抢夺AI入口。   AI入口争夺战   “友商投放在电视台的一些巨额的营销费用，我们直接转成红包，希望能够重现11年前微信红包春晚的时刻。”1月26日，腾讯董事会主席马化腾在一年一度的员工大会上表示。   11年前的春节，腾讯通过微信“摇一摇”形式向全民发放5亿现金红包，通过微信红包这一社交玩法，带动微信支付迅速扩大用户群，完成微信支付的“诺曼底登陆”。   今年腾讯元宝的春节现金红包活动，总金额扩充到10亿元，用户有概率能抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。   百度准备发放的现金红包总金额则是5亿元。用户要在百度App中使用文心助手，最高奖励为1万元。百度App还将以“首席AI合作伙伴”身份亮相《2026北京广播电视台春节联欢晚会》。   这波春节营销大战开启之前，AI已完成了最初的一波普及。中国互联网络信息中心去年10月发布的相关报告显示，国内生成式AI用户规模去年6月已达5.15亿人，用户规模半年翻番，普及率36.5%。   营销大战的背景还包括更多AI应用在近期面世。与一年前不同，AI厂商对应用形态的探索近期变得更加丰富多元，厂商也希望在AI入口争夺战中拥有更大主动权。   字节跳动尝试在多种硬件上搭载AI，本月早些时候字节旗下飞书推出了AI录音豆。一个多月前，搭载豆包手机助手技术预览版的工程样机努比亚M153还开始少量发售。阿里则尝试将阿里系生态“折叠”进一个千问，让AI联通阿里系各种产品。腾讯在春节前也更新了一些AI功能，走上了AI社交的道路。   AI应用形态更丰富了   AI完成了最初的普及，至于什么应用形态更好，业内的讨论从未如近期这般激烈。   一句
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