券日报》记者表示，互联网大厂的红包活动更多地与其AI应用的下载与使用相关联。这也为用户获得红包的过程增添一些趣味，如用AI制作主题春节海报、用AI生成同款视频等。   提升AI应用活跃度   综合来看，2026年互联网大厂如期“打响”的春节红包营销战，正呈现出诸多新变化。对此，多位业内专家从不同角度解读了这一行业新趋势。   南开大学金融学教授田利辉表示，今年春节红包营销最鲜明的特征集中体现在三个方面：一是载体AI化，红包发放与互动的主场景从传统支付工具或社交平台，全面迁移至各自的AI应用，通过红包互动培育用户与AI的交互习惯；二是内涵场景化，以支付宝在传统五福中新增“健康福”为例，其将金融服务与健康场景深度融合，进一步拓展自身AI生态边界；三是目标长期化，互联网大厂的红包投入正从流量拉新到生态培育转变。   娄飞鹏则从营销逻辑转变的角度分析称，从商业实践来看，通过AI助手发放红包实现了“咨询—决策—支付”的一站式转化；从支付场景升级来看，各类红包活动将AI服务与真实消费场景深度绑定，进而构建“AI即服务”的新支付入口，重塑用户与平台的交互范式。从用户层面来看，用户抢红包从单纯的“领福利”，转化为对AI能力的认知、体验与接纳，最终形成技术研发与市场反馈双向推动的良性闭环。   杜娟表示，从今年春节的红包活动变化，能看出互联网大厂未来在AI应用的布局趋势：其一，策略重心转移，红包活动从以往以移动支付场景为核心的“全民撒钱”模式，转向以AI应用推广为核心的产品触达与用户教育，为AI应用普及“破冰”；其二，功能定位升级，AI时代下，AI助手将成为信息分发、产品筛选的核心归口，也是各类服务触达客户的“第一关”，互联网大厂角逐AI入口之争已然开启；其三，提升AI应用活跃度，为后续AI生态布局筑牢基础。
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