文 |徐苑蕾   东方甄选2026财年中期业绩交出亮眼答卷，营收利润实现双增长。报告期内，东方甄选总营收23亿元，同比增长5.7%，净溢利2.39亿元。此外，自营业务已成为东方甄选发展的核心增长引擎。2026财年上半年，公司自营产品GMV占总GMV约52.8%，累计推出自营产品数量达801款。   近日，在对话中，东方甄选产品负责人讲述了更多自营产品研发及业务发展的策略和故事。其坦言，东方甄选的增长背后，是以社区共创驱动产品创新的独特模式。   据了解，目前，东方甄选App社区驱动产品迭代的模式备受内部关注，东方甄选全部产品经理已入驻并轮值驻守，确保每条关于功能、品类或包装的反馈在24小时内获得专业回应，内部形成重视用户声音的组织文化。   自营产品策略：社区驱动，用户共创   在流量成本高企、用户需求多变的当下，传统电商还在基于大盘数据选品、依赖营销引爆的模式，而东方甄选摸索出的社区用户共创模式，成为其新品持续出圈的关键。   “我们的新品需求来源，是大盘数据与社区用户需求的双向契合。”东方甄选产品负责人表示，公司目前大部分自营新品的研发，都始于真实用户反馈的需求，而非单纯打造网红爆款。   今年1月，东方甄选自营的五红粉、苹果干、巧克力成为三大新晋爆款，上线后均获得用户的高度认可。其中，苹果干上线20天销量突破10万袋。   东方甄选产品负责人进一步阐释用户共创模式。“以五红粉为例，它的诞生源于社区内女性用户的高频留言，团队随即开展数据验证与市场调研，确认可行性后启动小批量试产，并邀请核心用户试吃反馈，据此进行产品迭代，才正式推向市场。”   据介绍，五红粉最初沿用传统配方，但东方甄选团队在用户反馈中发现，初代产品在口感和长期保存方面仍有优化空间，随后结合用户建议持续优化配方，用红米替代，将形态从饮品升级为代餐，解决了便携性的痛点，契合快节奏养生需求。苹果干的研发则源于用户对“配料干净”的诉求，团队耗时半年完成原料筛选、工艺测试和小批量试产，并全程在社区同步进展。   据东方甄选的观察，近年来，用户消费呈现明显新趋势：一是“健康”、“可溯源”需求持续升级，用户不再满足于基础的产品功能，更关注从工厂到养殖场的
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