的寥寥无几。在此之前，2024年也仅京东披露过最高30亿元的春晚独家互动红包活动，其余企业披露甚少……   相比之下，最近几年以来由于消费互联网市场格局逐渐趋于稳固，这一趋势导致互联网大厂春节“红包大战”战况逐渐平息，但在今年，战况再次变得激烈起来。而在这背后，由新一轮生成式AI发展带来的“流量入口”与“AI船票”之争，成为各互联网企业争抢不止的核心原因。从今年红包大战中字节跳动、阿里巴巴、腾讯、百度等多家大厂均将豆包、千问、元宝、文心等AI应用视为红包派发主要根据地，仅京东、快手等少数几家坚守互联网阵地，便可窥见这一变化的趋势。   谁才是最大赢家？   当然，撒钱引流的背后，各大互联网厂商对于撒钱的方式与策略也各有不同。而这也代表了各家企业对自己的AI判断和长远规划。   作为今年红包大战中“弹药”最为充足的玩家，阿里巴巴通过千问发出的30亿元红包，更多的是精确导向其生态内的“吃喝玩乐”场景，旨在将用户的生活消费行为与千问深度绑定，通过让AI“办实事”，为阿里既有的商业版图构建生态护城河。   而作为以社交为基础的腾讯而言，将10亿元用于引导用户使用并体验元宝App聊天对话、AI创作的同时，公司近期上线的“元宝派”功能，也成了此次红包大战红包派发的一大阵地。   不过，相比阿里更多地将红包用于生态内订单支付“免单”的明确用途，腾讯的红包派发虽然是在元宝这一AI原生的App内，但方式仍停留于引流和使用体验层面，打法缺乏太多创新，或不利于战火消停后的用户留存。   作为同样撒币5亿元用于百度App内文心助手使用及体验奖励的玩家，百度虽用于红包大战的金额较其他几家较少，但思路较为明确——主要是用于百度App这一互联网时代流量平台内部的AI功能体验，在为百度App引流的同时，也正通过AI能力刷新用户对于百度App的认知。   而作为互联网巨头中高调入局“红包大战”但并未公布具体红包金额的玩家，字节跳动不但旗下火山引擎成为2026年中央广播电视总台春节联欢晚会独家AI云合作伙伴，智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法，借助春晚这一重大流量平台与全国用户展开互动。   外界有分析认为，豆包拥有相当体量的用户基础，再度与春晚合作，或有望成为今年红包大战中受益最大的赢家。   相比之下，京东、支付宝、抖音、快手等虽然也在红包派发过程中或多或少地提及AI元素，但更多的目的仍在于自家
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