文|《BUG》栏目 张俊   好利来大公子、执行总裁罗昊的人设翻车了。   数年前，他在综艺节目上因维护“总裁形象”拒绝涂鸦，甚至不惜与女友分手。而近期，他却在社交媒体上以长发、精致妆容和女性化穿搭亮相，引发外界争议。   作为二代接班后，罗昊加大了在营销上的投入。一个例子是，好利来门店女店员统一身穿制服，在社交媒体上吸引了不少眼球。甚至就连招聘门店保洁员，都要求“形象气质佳”。   但好利来似乎有些舍本逐末。在黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】上，不少消费者反馈在好利来商品中吃到异物、吃出头发、商品发霉、食用后身体不适等情况，遭遇门店推脱责任。   做足了营销的好利来，却丢了食品安全？   押注营销，执行总裁却人设翻车？   近期，好利来执行总裁罗昊近月以长发、精致妆容和女性化穿搭亮相社交平台，坦然接受“美女”称呼并自称“罗昊子”，这一形象转变与其维护“总裁形象”的表现形成巨大反差，引发公众热议。   早在2021年，罗昊与周扬青共同参加恋爱综艺《女儿们的恋爱4》，并在节目中植入了好利来的产品，进行宣传。录制期间，周扬青在游戏中获胜后按规则在罗昊脸上画满涂鸦，导致罗昊情绪崩溃并当场罢录。他事后解释称，作为企业管理者，担心“鬼脸形象”损害职场权威。节目仅录制28天，二人便分手。   不过，2025年12月起，罗昊在社交平台的风格剧变。他多次发布长发卷发、全妆美甲、小香风女装造型的照片，配以嘟嘴等娇俏表情。他自称“罗昊的妹妹罗昊子”，还主动点赞“美女”“优雅女人”等评论。网友对比其此前因“画脸伤尊严”愤然分手的行为，调侃“不让别人画脸，自己画全套”，质疑其人设翻车。   资料显示，罗昊是好利来创始人罗红的大儿子。由于罗红醉心摄影，2014年，罗昊和弟弟罗成“临危受命”，加入好利来，参与经营业务。   2015年，两人邀请日本甜品师中山满男加入好利来，共同研发出了新产品“半熟芝士”，成为其招牌产品；此后，罗昊又不断复制“爆款策略”。在他的主导下，好利来与“哈利·波特”IP联名，推出电影中出现的“海格的蛋糕”，借助社交平台的集中炒作，这款蛋糕迅速走红。   尝到甜头的好利来，后续不断加强在营销上的投入。   比如
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