文 | 《BUG》栏目 徐苑蕾   昨晚，爱奇艺交出了一份喜忧参半的年度成绩单。   忧的一面是，自2023年《狂飙》创下现象级热度后，其已连续2年营收下滑，去年同比减少为7%。受到营收下滑的拖累，爱奇艺虽连续4年实现Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营盈利，但2025年该利润额同比缩水7成，归属于爱奇艺的净利润则由盈转亏。   更愁的是会员服务的下滑。财报显示，2025年其会员服务收入为168.1亿元，同比下滑5%。作为第二大板块，在线广告服务同样面临下滑压力，2025年营收为51.9亿元，同比下滑9%。   喜的一面则是，爱奇艺在剧集赛道依旧保持些许领先。据云合数据，爱奇艺在2025年剧集总有效播放市占率位于第一。但《种地吧3》《喜剧之王单口季2》等头部“综N代”节目播放量出现明显下滑。   在财报电话会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇提出2026年三大战略目标：通过提升自制内容品质、夯实会员与广告业务来实现国内主业稳固发展；保持海外业务及体验业务强劲增长，打造更坚实的长期发展引擎；为赢得先机，爱奇艺计划大力构建充满活力的AIGC生态系统，媒体平台的模式也将从中心化向非中心化转移。   营收连降两年，会员和广告双双走低   2025年，爱奇艺营收延续了2024年的下滑态势，自2023年《狂飙》带动营收创下峰值后连续第二年出现下滑。财报数据显示，爱奇艺2025年营收为272.9亿元，同比下滑7%。   会员服务仍是爱奇艺业绩的压舱石。2025年，爱奇艺会员服务收入为168.1亿元，同比下滑5%。作为第二大板块，在线广告服务同样面临下滑压力，2025年营收为51.9亿元，同比下滑9%。   爱奇艺在财报中指出，会员服务收入的减少主要是由于内容供给减少。去年4月，龚宇曾在演讲中谈及影视行业立项和开机减少的问题，并直言这种趋势不利于行业长期发展，强调爱奇艺的策略并非缩减项目和预算，而是通过减少单部作品的集数和时长，逐步合理增加项目数量和总预算，以应对行业变化、保障内容供给。   《BUG》栏目注意到，根据云合数据，爱奇艺在2025年剧集总有效播放市占率位于第一，霸屏榜前20部作品中爱奇艺独播剧集占据8部，包
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