双重压力，爱奇艺在2025年加速推进业务多元化布局，其中线下乐园的落地成为其IP战略的重要突破。2月8日，全球首家爱奇艺乐园在江苏扬州正式开园，开封、北京乐园也正在建设之中。   《BUG》栏目了解到，目前，爱奇艺开放了多个乐园业务相关岗位的招聘，包括运营负责人、业务数据分析师、产品策划、美术指导、成本造价审查等。   乐园业务被寄予厚望，有望成为爱奇艺新的增长曲线。龚宇曾明确表示，乐园的落地并非偶然，而是影视行业发展到一定阶段的必然选择，扬州乐园则是爱奇艺从线上迈向线下的关键一步。爱奇艺将通过养成大IP、延续商业价值，布局线下乐园、全感剧场等业态，构建“线上内容+线下体验”的完整IP生态闭环。   事实上，影视公司布局乐园业务并非新鲜事，此前迪士尼、环球影城、华谊兄弟、万达文旅等均已涉足线下乐园领域。从行业情况来看，乐园业务普遍面临重资产投入压力大、投资回报周期长、对企业资金实力要求高等挑战。   不过，按照龚宇的说法，爱奇艺要做的是小型化、强互动、快迭代的新型主题乐园。据了解，在资产投入上，爱奇艺采用轻资产模式，主要负责输出IP内容、技术支持与运营管理，合作方承担土地、设备等固定资产投入，双方共享门票及餐饮、衍生品等二次消费收入。   随着扬州爱奇艺乐园赶在春节假期前开园，目前社交平台已出现不少评价。有网友表示，乐园对《狂飙》《莲花楼》等IP的还原度较高，VR全感剧场的体验感超出预期，能够近距离感受影视名场面。而负面评价则主要集中在乐园规模较小、体验项目有限、票价偏高性价比不足、部分IP体验场景的互动性有待提升等方面。   除了线下乐园的布局，海外业务也是爱奇艺业绩增长的另一重要抓手。数据显示，2025年，爱奇艺海外全年会员收入同比增长超30%，下半年会员收入同比增速提升至40%，全年会员规模创新高。   在财报电话会上，爱奇艺海外业务总裁杨向华表示，2026年海外业务整体策略是实现收入继续高比例增长，以大陆剧集为核心同时加大泰国、马来西亚、印尼本土内容的自制与采购，并通过艺人出海等市场活动宣推内容，增强爱奇艺在国际市场的品牌影响力。   总的来说，对于爱奇艺而言，2025年是承压调整与战略探索并存的一年：营收连续两年下滑、盈利大幅回调，反映出长视频行业的残酷竞争与发展困境；而剧集赛道的持续优势以及线下IP新业务的落地，则彰显出其核心竞争力与发展潜力。未来，爱
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