被网友戏称为“PPT式排版、红黄蓝黑、加粗字条块”的独特“椰树风”包装，就出自王光兴之手。椰树集团内刊《椰树人》2017年发布题为《解读王光兴总裁的营销战略布局》一文中写道：“王光兴一贯强调做营销一定要懂得电视广告宣传、懂得广告策划。广告词要直白、通俗易懂，广告画面要直观明了、靓丽清晰，让消费者第一眼就知道那是我们的产品。”   椰树最近两年引发争议的直播，背后的操盘手，还是已经年过80的王光兴。2023年10月，《椰树人》发表了一篇文章，里面提到，王光兴总裁敏锐地意识到自媒体平台对产品宣传的价值，亲自策划了抖音直播背景、舞蹈、内容、地点、服装、模特等内容。   其中提到，抖音直播取得成功的关键，也在于王光兴的三个选择：选择背心或紧身衣等能够展现身材曲线和肌肉的服饰；选择身高170cm以上的身材丰满的女模特，和身高180cm以上有胸肌腹肌的男模特；直播不是以生硬直白的产品展示与介绍，而选择“动起来”的模式，以舞蹈、走秀、健身为主要内容。   但赚足了流量的椰树集团，在业绩上似乎并没有达到预期目标。   2014年，椰树集团总裁王光兴在接受《海南日报》采访时曾提到，集团的目标是在“十二五”期间完成60亿元产值，“十三五”期间（2016—2020年）产值超过100亿元。但时隔超10年，椰树集团距离百亿目标仍存在着不小的差距。责任编辑：郝欣煜
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