关重要。尽管份额持续向头部厂商集中，但全渠道的激烈竞争仍在所有市场上演，厂商需要打造差异化的产品，并了解如何最有效地吸引客户。激烈的渠道竞争也让销售伙伴更愿意引入产品有吸引力、品牌有特色的新厂商。尽管前五名之外的许多厂商在去年面临巨大挑战，但如vivo、总部位于伦敦的Nothing和总部位于阿姆斯特丹的Fairphone均实现了高双位数增长。这些厂商充分说明，即便在这样一个确立已久、成熟、竞争激烈的地区市场，凭借鲜明的差异化优势仍能觅得机会。”

Bjorhovde补充道：“2026年，对内存价格的担忧带来了不利前景。2025年欧洲智能手机出货量占全球的10.8%，最大的问题是，如果面临涨价或供应短缺，哪些厂商会优先布局这一地区。我们预计，凭借规模优势和价格区间覆盖范围，头部厂商会更具韧性。但对多数厂商而言，在不同地区和市场之间找到正确的平衡至关重要。在欧洲拓展智能手机业务可能是一个循序渐进且充满挑战的过程，需要持续的投资，因此缩减出货规模的成本非常高昂。欧洲高端市场规模庞大，大众市场对价格敏感度较低，长期来看对众多厂商都极具吸引力。

“不过，即便面临短期困难，抓住消费者兴趣和需求仍是所有行业参与者的首要任务。厂商和渠道伙伴都需要找到核心差异化卖点，瞄准购买决策中的关键影响环节，并且比以往任何时候都更高效地留住客户。”

Omdia分析师将出席2026年世界移动通信大会。可在此预约会议或采访，探讨上述及更多研究发现。





欧洲（不含俄罗斯）智能手机出货量（市场份额和年度增长率）

Omdia智能手机市场脉搏报告：2025年第四季度





厂商



2025年第四季度
出货量（百万台）



2025年第四季度
市场份额



2024年第四季度
出货量（百万台）



2024年第四季度
市场份额



年度
增长率


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