发布时间：2026-03-04 16:35 NIQ和Kearney分析显示，随着AI重塑创新和产品发现，挑战品牌正不断抢占市场份额
芝加哥--(美国商业资讯)--全球消费者情报领军企业NielsenIQ (NYSE: NIQ)今日发布《全新增长前沿》(The New Growth Frontier)报告。这份与Kearney合作完成的最新分析显示，人工智能正在重塑包装消费品(CPG)品牌的创新和竞争方式，对创新、产品发现和消费者购买路径产生深远影响。

根据NIQ全品类零售衡量数据，过去三年（2022–2025年），成熟细分品牌在美国市场的份额提升1.5个百分点，而大型和中型全国性品牌则下降2.1个百分点。

这一数据标志着一种结构性转变：规模依然重要，但规模不再决定成败。竞争优势越来越取决于敏捷性、精准度，以及在AI驱动的发现环境中有效触达消费者的能力。

NIQ首席传播官兼全球营销负责人Marta Cyhan-Bowles表示：“我们正进入包装消费品的精准时代。大型品牌以往依赖的增长杠杆，例如并购，不再是可持续长期增长的可靠路径。以消费者为导向的创新和智能体可发现性如今比过往规模更重要。赢家将是那些把AI驱动的速度与深刻的消费者洞察、智能体系统熟练度和严谨的衡量标准相结合的企业。”

AI正在行业内实现机会均等化

AI让曾经需要巨额投入的能力走向普及，包括概念测试、配方优化、创意迭代和场景建模等。挑战品牌正利用这些工具强化自身传统优势：行动更迅速、以数字为先导、紧跟有价值的消费趋势。NIQ的数据显示，在AI驱动的创新和发现正在加速发展的领域，例如宠物护理、个人护理以及健康与保健，新兴品牌正在脱颖而出。

与此同时，消费者行为正在快速转变。NIQ的研究显示：


74%的购物者使用AI进行某种形式的产品发现

54%使用AI进行研究

20%直接使用AI购物


随着AI工具越来越多地介入研究和购买决策，可发现性已变得与渠道铺货同样重要。

智能体商务正在重塑发现方式

该分析还强调了智能体商务的崛起——在零售和大语言模型(LLM)环境中，AI系统能够筛选选项、生成推荐并影响购买决策。


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