建立信任并把握增长机遇。

关于本报告

NIQ的《2026年美妆行业现状报告》(State of Beauty Report 2026)基于52个市场、9个品类的零售终端销售数据，结合消费者样本和包括网页抓取在内的先进数据采集方法，全面呈现全球美妆消费行为。

如需下载完整报告，请访问：点击此处。

常见问题：2026年美妆行业现状

什么因素在推动全球美妆市场增长？

全球美妆市场同比增长10%，主要由电商快速扩张驱动，其销售额增速达到线下门店的6倍。数字渠道、社交电商和AI驱动的产品发现正在加速提升消费者参与度和转化率。

AI如何影响美妆购买决策？

AI正越来越多地影响消费者发现和评估产品的方式。逾半数消费者正在探索AI赋能的购物工具，49%已通过生成式AI获取美妆产品推荐，帮助简化决策流程并实现购物体验个性化。

社交电商在美妆行业增长中扮演什么角色？

社交电商是品类扩张的主要驱动力。逾半数(53%)消费者如今通过社交平台购物，22%通过TikTok Shop直接购买。在中国等市场，直播占据主导地位，抖音等平台的大部分美妆销售额由直播内容带动。

当下美妆消费者最看重什么？

消费者的消费更趋理性和注重价值。主要考虑因素包括便捷性、真实性和健康福祉——52%愿意为便捷性支付更高的价格，49%愿意为本土产品支付溢价，63%认为心理健康在美妆选择中至关重要。

品牌应如何应对这些转变？

品牌需要采用数字优先、数据驱动的策略，以满足不断变化的消费者期待。这包括投资于AI赋能型体验、强化在社交和电商平台的布局，以及提供透明、直观、价值驱动的产品。

NIQ的数据和洞察有何独特之处？

NIQ整合全球最全面的消费者和零售数据集之一，结合先进AI和分析技术，帮助企业了解消费者的购买行为、购买原因以及后续行动。这让品牌能够更快速、更有把握地从洞察转化为行动。

关于NIQ

NielsenIQ (NYSE: NIQ)是一家领先的消费者情报公司，致力于提供对消费者购买行为最全面且可信的洞察，并揭示新的增长途径。依托无与伦比的全球数据布局、精细化消费者和零售衡量数据，以及数十年的AI建模专长，NIQ构建的决策系统能够帮助企业将复杂的数据转
=*=*=*=*=*=
当前为第2/3页
下一页-上一页-
=*=*=*=*=*=
返回新闻列表
返回网站首页