演艺正成为驱动文旅消费的新引擎。大型室内演艺节目《国秀·琅琊》在“五一”假期场场爆满，单日最高加演至11场。这一实景演艺利用多空间立体实景和折叠天幕技术，再现刘洪、诸葛亮等历史人物的故事，自2023年开演以来累计演出超1700场，观演人数超400万人次。 除了大型演艺项目吸引游客，越来越多景区还通过强化互动设计，打造更丰富的沉浸体验场景、互动参与环节，让游客、观众不仅“入戏”，还能成为“故事主角”。 在山东泰安东平县大宋不夜城景区，游客走在街上，不时和身着宋代服饰的NPC（非玩家角色擦肩而过。景区里，燕青会邀游客切磋射术、林冲会教游客舞枪，孟元老会拉住游客细说宋风雅韵。“这种沉浸式体验情绪价值拉满。”游客李唯伟说。 在山东省德州市乐陵影视城，游客在观看演出（无人机照片。新华社发（马红坤摄 据东平湖文旅集团相关负责人介绍，通过增加互动环节，拉长了游客在景区停留的时间。今年一季度，景区内游客二次消费总额近1000万元。 放眼中国文旅市场，越来越多地区纷纷结合地域特色拓展演艺形态，丰富文旅市场。在西安，长安十二时辰主题街区以沉浸式剧本体验成为“Z世代”打卡首选；在河南，游客踏入万岁山武侠城，可以与“古人”相对吟诗，也可以在趣味挑战里一试身手；在四川，“梦回青城·演艺小镇”日均呈现超100场氛围互动演出，百余名NPC全天与游客沉浸式互动。 中国商务部的数据显示，“五一”假期，在服务消费方面，演出消费同比增长17.6%，重点监测的78个步行街（商圈客流量、营业额同比分别增长5.0%、5.3%。 中国演出行业协会发布的2025年全国演出市场简报显示，2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%。 “随着各类演艺新形态不断涌现，文旅市场的供给将更加丰富，不断满足消费者日益增长的体验式消费需求，为中国文旅产业高质量发展注入新活力。”山东社会科学院经济研究所副所长范玉波说。
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