发布时间：2026-05-20 13:26
伦敦--(美国商业资讯)-- Omdia最新研究显示，2026年第一季度东南亚智能手机市场出货量同比下降 9%，总量为 2160万部。然而，市场最值得关注的并非出货量下滑，而是平均售价（ASP）的变化：受存储成本上涨影响，2026年第一季度，东南亚智能手机平均售价达349美元，创历史新高，同比上涨19%。这一“量跌价升”的背离现象，清晰反映出东南亚智能手机市场正经历一轮结构性重新定价：各大品牌正将重点从单纯追求出货量增长，转向提升ASP与保护利润率，部分厂商甚至愿意接受明显的销量下滑，以换取更健康的单机盈利能力。随着DRAM与NAND成本在2025年至2026年期间持续大幅上涨，东南亚市场高度价格敏感的需求结构正承受更大压力。目前，东南亚市场中超过 60%的智能手机价格低于200美元，因此成本上涨对大众市场影响尤为明显。

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2026年第一季度，三星以460万部出货量和21%市场份额位居东南亚市场第一，同比增长4%，增长主要受益于 Galaxy S26系列的强劲发布表现，以及A系列机型带来的销量支撑。

OPPO 以 420万部排名第二，但由于与realme整合带来的运营调整，出货量同比下降17%。

小米位列第三，出货370万部，同比下滑12%。由于全产品线提价，渠道采购意愿下降，同时消费者预算分配受到限制，对其出货表现形成压力。

传音排名第四，出货340万部，同比下降10%。其主打高性价比的Infinix与TECNO品牌，继续巩固其在印尼和菲律宾市场的地位。

vivo以210万部排名第五，同比下降27%。该品牌正将战略重心转向盈利能力，因此减少了对以往支撑销量规模的入门级低价市场投入。

苹果排名第六，出货180万部，同比基本持平。值得注意的是，iPhone 17系列表现强劲，且在同生命周期阶段，其价格折扣幅度明显低于上一代产品。

在所有厂商中，荣耀成为表现最突出的增长品牌，出货量同比增长28%至120万部。在东南亚整体市场下滑背景下，荣耀在8个东南亚市场中
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