，实现了6个市场的出货增长。

Omdia研究经理周乐轩（Le Xuan Chiew）表示：“2026年第一季度最核心的市场特征，是智能手机平均售价创下历史新高，而出货量却同步下滑——这两者之间存在直接关联。内存成本上涨推高了整体设备BOM（物料成本），尤其是在入门级与中端市场，因为DRAM与NAND在这些产品中的成本占比更高。面对这一压力，厂商一方面提高售价，另一方面也更严格地控制供货，以避免渠道重新回到过去依赖大幅折扣的状态。对于一个200美元以下产品占据大多数销量的市场而言，这形成了一个非常困难的选择：要么将成本转嫁给消费者并承担销量流失风险，要么压缩自身利润空间，要么降低产品规格。而无论哪一种选择，都不可避免会带来代价。”

“销量与市场价值走势背离”仍2026年第一季度东南亚智能手机市场最鲜明的特征。尽管整体出货量同比下降9%，但市场销售额却同比增长8%，表明此次增长主要来自重新定价，而非需求的结构性扩张。在整体销量走弱的背景下，vivo 与 OPPO 成为主要厂商中平均售价增长最明显的品牌，分别同比提升28%与26%，反映出两家公司正主动减少低利润入门级产品出货，转向更加注重盈利能力的发展策略。相比之下，荣耀与三星则利用这一阶段持续加大品牌建设与渠道扩张投入，加速市场份额提升。

这一动态在产品策略层面同样有所体现。以马来西亚市场为例，小米在Note 15系列中取消了4G版本，相当于将基础用户直接引导至更高价格的5G机型（Note 14 4G起售价为RM699，而Note 15起售价为RM849，同时入门配置的内存也有所调整与减少）。在更高端产品线方面，Note 15 Pro+的起始配置也有所上移，其12GB/512GB版本售价为RM1,899，而此前为RM1,599。总体来看，这反映出行业正在从“单纯通过规格升级”转向“通过强制配置升级与更高默认内存配置”来传导不断上涨的组件成本，而非依赖传统意义上的渐进式功能升级。

在新加坡市场，荣耀首次跻身第三名，主要得益于其在零售渠道的强执行力，以及中端产品组合（尤其是X9d系列）的市场拉动。这一表现也凸显出，在部分成熟市场中，通过精准的渠道与产品策略，厂商依然可以实现
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