份额增长。展望2026年下半年，他进一步指出： “随着BOM成本持续上升，依赖出货量驱动增长的策略是否还能持续，将成为关键问题。”

从国家层面来看，市场表现比区域整体数据更为分化。作为东南亚最大市场、出货量达720万部的印尼，出现了最明显的绝对下滑，同比下降17%。这主要是由于2025年第四季度积累的渠道库存仍在持续去化，同时消费者在持续的价格压力下保持谨慎态度。此外，弱于预期的斋月季销售表现，以及近期零售价格上涨，也进一步抑制了换机需求。考虑到印尼在多数安卓厂商中的战略重要性，这一市场的放缓对整个区域的整体表现产生了放大影响。

泰国市场表现相对稳健，实现2%增长，主要得益于三星在高端及中高端市场的更强定位，这在一定程度上抵消了入门级需求持续疲软的影响。与此同时，越南与马来西亚分别同比下降12%和 19%，主要受制于200美元以下价格段出货量大幅收缩（超过30%）所带来的压力。Omdia高级分析师周圣咏（Sheng Win Chow）表示：“这一趋势反映出低端市场正在经历更剧烈的调整，对整体国家级市场表现产生了明显拖累。”

“此前数个季度主导东南亚智能手机市场的‘过度备货与补贴驱动的出货策略’正在出现逆转。当前多个关键细分市场的销售渠道正逐步转向库存偏紧状态，与此同时，厂商重新掌握了定价节奏，并对零售端ASP具备更强控制力。Omdia预计这一趋势将在2026年持续，但下行风险仍在上升。随着更广泛的全球宏观经济走弱以及通胀压力持续对消费者支出形成压制，预计2026年下半年还可能出现额外的需求端压力，从而进一步加剧市场不确定性。”





东南亚地区智能手机出货量及年增长率
Omdia智能手机分析统计数据: 2026年第一季度





厂商



2026年
第一季度
出货量
(百万部)



2026年
第一季度
市场份额



2025年
第一季
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