发布时间：2026-05-22 16:18
伦敦--(美国商业资讯)--根据Omdia的最新研究，全球联网电视(CTV)广告营收将从2025年的440亿美元飙升至2030年的810亿美元，CTV广告营收有望在2030年代超越传统线性电视广告。

本新闻稿包含多媒体。此处查看新闻稿全文： https://www.businesswire.com/news/home/20260518974492/zh-CN/

Google、Amazon和Netflix主导电视行业格局演变

全球“抢占客厅”的争夺战正迈入全新阶段，预计到2030年，Google、Amazon和Netflix将合计拿下全球联网电视广告市场五成份额。这些发现凸显了电视行业的话语权正快速从传统广播电视转向流媒体平台、电视操作系统和各类广告生态体系。到2030年年末：


预计Google将占据全球CTV广告营收的26%

预计Amazon将占据13%

预计Netflix将占据9%


到2030年，Google、Amazon和Netflix三者合计将占据整个全球CTV广告市场一半的份额。

平台纷纷争夺联网家庭用户，CTV广告增长提速

目前传媒公司、流媒体平台、零售企业和科技巨头纷纷发力，争取在联网家庭场景中占据优势地位。Amazon依托Prime Video和零售媒体业务融合模式，持续拓展自身电视广告业务版图，而Netflix则借助含广告会员套餐，持续在全球范围内扩大广告业务规模。Google依靠YouTube强大的联网电视用户覆盖能力以及更广泛的广告基础设施，持续保持行业领先地位。

Omdia预判未来五年，多项行业趋势将进一步加速电视广告行业的转型，包括：


含广告流媒体服务持续扩张

零售媒体和电视广告的融合

程序化和定向类电视广告的增长

电视操作系统和智能电视生态系统重要性的日益提升

争夺用户注意力和平台运营主导权的竞争愈发激烈


Omdia同时提出，欧洲电视操作系统市场格局正在快速调整。该研究公司表示，随着制造商寻求对智能电视体验拥有更多掌控权，今年VIDAA将会超越多个老牌竞争对手，成为欧洲地区仅次
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