发布时间：2026-05-22 16:14
倫敦--(美國商業資訊)-- Omdia 最新研究顯示，2026 年第一季東南亞智慧型手機市場較去年同期衰退 9%，總出貨量達 2,160 萬支。然而，最受矚目的指標並非銷量，而是平均售價 (ASP)：由於記憶體成本通膨帶動該地區裝置重新定價，2026 年第一季 ASP 創下 349 美元歷史新高，較去年同期成長 19%。銷量與產值之間的脫鉤釋出明確訊號，顯示該地區供應商版圖正經歷結構性的重新定價：各大品牌將 ASP 成長與利潤保護置於出貨量成長之上，數家品牌甚至接受銷量大幅下滑，以換取更健全的單機獲利結構。隨著 DRAM 與 NAND 成本在 2026 年持續攀升，該地區對價格高度敏感的消費市場正面臨日益沉重的負擔壓力，因東南亞有超過 60% 的智慧型手機定價皆低於 200 美元。

本新聞稿包含多媒體資訊。完整新聞稿請見此： https://www.businesswire.com/news/home/20260518220735/zh-HK/

供應商排名與市占率調整


Samsung 以 460 萬支出貨量與 21% 市占率穩居榜首，年增 4%，主要受惠於強勢發表的 S26 與帶動銷量的 A 系列。

OPPO 以 420 萬支出貨量排名第二，受與 realme 整併的營運調整影響，出貨量衰退 17%。

Xiaomi 出貨量 370 萬支位居第三，年減 12%，主因全產品線漲價降低通路進貨意願，並限縮消費者的預算分配。

TRANSSION 出貨量 340 萬支名列第四，衰退 10%，旗下具價格競爭力的 Infinix 與 TECNO 機型持續鞏固其在印尼與菲律賓的強勢地位。

vivo 出貨量 210 萬支名列第五，大幅下滑 27%，主因品牌將重心轉向獲利，淡出通常用來衝刺銷量市占的平價入門市場。

Apple 出貨量 180 萬支排名第六，整體表現與去年同期持平，iPhone 17 系列表現強勁，且同期的降價促銷幅度明顯低於前代產品。

HONOR 為本次調查中表現最亮眼的品牌，年增 28% 達 120 萬支，儘管區域整體衰退，該品牌在東南亞八大市場中仍有六個市場出貨量逆勢成長。


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