驅動銷量與產值脫鉤

「2026 年第一季最關鍵的現象，在於 ASP 創下歷史新高的同時銷量卻下滑，這兩大趨勢息息相關。記憶體成本通膨全面推升裝置的物料清單 (BoM) 成本，在 DRAM 與 NAND 占總零組件成本比重較高的入門與中階機種尤為明顯。對此，供應商紛紛調漲價格，更重要的是更嚴格控管供貨，防堵通路重返過去的折扣促銷模式。

對於 200 美元以下機型仍占大宗的地區而言，這形成難以平衡的局面：供應商必須將成本轉嫁給消費者、吸收利潤壓縮，或是降低規格並承擔銷量流失風險。各選項皆有其利弊。」Omdia 研究經理 Le Xuan Chiew 表示。

銷量與產值的脫鉤仍是 2026 年第一季最關鍵的市場動態。東南亞智慧型手機出貨量較去年同期 (YoY) 衰退 9%，市場產值卻成長 8%，顯示成長動能主要來自重新定價，而非結構性的需求擴張。儘管銷量疲軟，vivo 與 OPPO 仍分別締造 28% 與 26% 的主要供應商最強勁 ASP 成長，反映其策略已從低毛利入門機型出貨，轉向更注重獲利。相較之下，HONOR 與 Samsung 則把握此時期持續投資品牌建設與拓展通路，加速奪取市占率。

此趨勢在產品策略上亦日益顯著。以馬來西亞為例，Xiaomi 將 Redmi Note 15 4G 售價從前代 Redmi Note 14 4G 的 699 令吉調漲至 799 令吉，實質提高 Note 系列的入門門檻。同時，5G 版本雖維持 899 令吉價位，但 RAM 與儲存空間規格卻縮水，凸顯該品牌在零組件成本攀升之際對於保住利潤的重視。高階市場方面，Redmi Note 15 Pro+ 亦推出更高記憶體規格版本，12GB/512GB 版本售價為 1,899 令吉，高於先前的 1,599 令吉。整體而言，這反映供應商調整記憶體配置並選擇性調漲價格的產業大趨勢，以引導消費者選擇更高價值版本，讓品牌能部分抵銷不斷上漲的零組件成本，而無需將所有漲幅直接轉嫁給終端用戶。

在新加坡，HONOR 首次躍升至第三名，主要受惠於強大的零售執行力以及中階產品線（尤其是 X9d）的動能，凸顯精準的執行力仍能在特定成熟市場攻城掠地。展望 2026 年下半年，關鍵問題在於隨著 BoM 成本持續攀升，以銷量為導向的策略是否依然具備永續性。

各國市場表現參差不
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