齊

「各國層面情況比區域整體數據所呈現的更為複雜。印尼為該地區最大市場，出貨量達 720 萬支，卻創下最劇烈的絕對跌幅，年減 17%。主因是 2025 年第四季過高的通路庫存持續去化，加上持續的價格壓力下消費者仍保持觀望。齋戒月買氣不如預期加上近期終端售價調漲，進一步加劇這波疲軟，雙雙壓抑換機需求。鑑於印尼對多數 Android 供應商具備高度策略重要性，該市場放緩對其整體區域表現造成超乎預期的衝擊。

泰國則展現相對韌性，逆勢成長 2%，歸功於 Samsung 在高階與中高階市場的強勢布局，有助抵銷入門級需求持續疲軟的影響。同時，越南與馬來西亞則分別衰退 12% 與 19%，主因 200 美元以下價格帶出貨量嚴重萎縮逾 30%。」Omdia 資深分析師 Sheng Win Chow 表示。

市場展望與未來風險

過去幾年主導東南亞智慧型手機市場的過度備貨與補貼驅動銷量策略如今已然逆轉。數個關鍵價格帶的銷售通路庫存日益短缺，使供應商得以實施更嚴格的定價紀律，甚至調漲多款已上市機型的價格。Omdia 預期，隨著供應商在應對供應短缺的同時，權衡漲價對需求的影響，短期內定價與供貨波動仍將持續。





東南亞智慧型手機出貨量與年增率
Omdia 智慧型手機市場動向：2026 年第一季





供應商



2026 年第一季
出貨量
(百萬)



2026 年第一季
市場占有率



2025 年第一季
出貨量
(million)



2025 年第一季
市場佔有率



全年
成長





Samsung



4.6



21%



4.4



19%

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