rts Moment Engine可让广告主通过优化投放时机，而不是增加投放量来提升广告效果。

“体育广告的秘诀将围绕球迷情绪最集中的时刻重写。”Genius Sports首席收入官Josh Linforth指出，“品牌应在赛前、赛中和赛后全程陪伴球迷，因为体育比赛体验的每个阶段都可创造互动的机会。该研究显示在这种始终在线的模式下，特定时刻会带来额外的影响力。局势转换、几乎射门或决定性的成绩都会改变球迷的感觉和关注点，广告讯息也应相应改变。Genius Sports Moment Engine使用官方比赛数据和实时信号来帮助广告主识别高冲击力时段，并在每个屏幕上相应定制广告活动。”

“我们的研究再次证实了我们在媒体领域发现的一个原理：上下文很重要。”MediaScience首席收入官Phillip Lomax指出，“在直播体育比赛中，情绪高潮时刻对受众的吸引力尤其突出，甚至在广告投放前就会改变他们的认知和情绪状态。如果刚好在该时刻投放广告，上下文和创意会合力强化记忆编码并显著提升回忆。这将为品牌创造重要的机会，通过基于时刻的实时激活来提升效果，而不是简单地增加媒体播放量。”

该研究分析了直播体育比赛观众在不同情绪强度水平下对广告的反应，在受控环境中衡量注意力、认知参与度以及品牌回忆。要查看完整研究报告，请访问此处。

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