发布时间：2026-05-28 11:30 全新整合能力将消费者情感与现实世界中的购买数据相关联，助力企业做出更具信心、由行动驱动的决策
芝加哥--(美国商业资讯)--全球领先的消费者情报公司NIQ (NYSE: NIQ)今日宣布，在NIQ Discover平台中推出“调研组”(Survey Groups)功能。这一全新能力不仅能帮助品牌和零售商了解市场正在发生什么变化，还能洞察变化背后的原因。

“调研组”即日起可在NIQ Discover内使用。该功能以NIQ样本组调研(Panel Surveys)为基础，通过将态度洞察与来自NIQ消费者样本组的现实世界购买行为相关联，帮助客户揭示业绩变化背后的动因、识别机遇缺口，并在日益复杂的消费者环境中以更强的信心开展行动。

新增内容：Discover中的“调研组”功能

“调研组”使得NIQ样本组调研的洞察在现有工作流中更易于获取、分析和激活。通过将调研回复与购买行为进行分组，客户能够：


更精准地分析核心消费者细分群体

理解品牌和品类业绩背后的驱动因素

发现购买障碍以及品牌或品类流失的原因

挖掘植根于真实行为的新兴增长机会

直接在Discover平台内创建自助式分析


重要意义：超越“自述行为”的局限

随着消费者的决策过程变得更加碎片化和不可预测，过去往往仅基于“自述行为”的调查，在解释现实世界的最终结果时可能会显得力不从心。“调研组”通过将消费者的言与行直接联系起来，弥补了这一不足。这种整合使企业能够超越表面洞察，获得对消费者动机更深层、更可靠的理解，从而帮助团队优先制定能够指导增长战略的行动方案。

NIQ首席产品官Troy Treangen表示：“NIQ多年来一直提供样本组调研能力，通过经验证的购买数据帮助客户理解消费者行为背后的动机。‘调研组’的创新之处在于，这些洞察现在被直接集成到Discover中，使其在现有工作流内更易于获取、分析和激活。通过在单个平台中将调研洞察与消费者行为相结合
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