，客户能够以更加关联的视角看待业绩，从而更快地实现从洞察到行动的跨越。”

运作原理：情感分析与经验证购买数据的结合

“调研组”由NIQ样本组调研提供支持，该调研直接连接到NIQ在快消品行业中庞大的消费者样本组网络。这种关联提供了更具代表性的消费者行为视角，使洞察建立在交易购买数据的基础之上，而不仅仅是购买意向。

在NIQ Discover内，当激活“调研组”进行更深度的分析时，可以在保持一致的样本覆盖的同时，对相同的可调研人群进行分析。团队可以独立在问题与答案层级创建和分析调研组，从而实现跨市场的自助式细分分析。通过将这些洞察引入Discover，NIQ助力跨团队实现更快速的分析、更简便的协作以及更具信心的决策。

未来展望：对样本组调研的持续投入

“调研组”代表了NIQ样本组调研更宏大路线图的第一步。NIQ将继续投入资源，使这些洞察更易于获取、更具可操作性，并与Discover进行更深度的整合，并计划在2026年及以后推出更多增强功能。

这些进展支撑着NIQ的整体战略，即在单一平台内统一衡量、样本组和调研洞察，为全球客户带来更快速、更清晰和更具信心的决策体验。

在消费者行为愈发复杂的今天，将动机与结果相关联的能力正在成为一种关键优势。通过将调研展现的情感与现实世界的购买行为相结合，“调研组”能够帮助品牌和零售商将洞察转化为行动，从而缩小理解与执行之间的鸿沟，并实现更明智、更自信的决策。

在一个知其所以然与知其然同等重要的市场，NIQ正在重新定义消费者情报如何赋能商业表现。如需了解更多信息，请访问NIQ Discover。

常见问题：

问：什么是NIQ调研组？
答：“调研组”是NIQ Discover平台内的一项全新能力，它将消费者的调研回复直接与来自NIQ消费者样本组的现实世界购买行为相关联，从而能够更深入地洞察市场表现背后的动机。

问：NIQ调研组与传统调研有什么不同？
答：传统调研依赖于受访者的自述或自我报告行为，这可能与其实际行动存在偏差。“调研组”将消费者的口头所述与其最终的实际购买关联起来，提供了更准确的消费
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