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“升维2025:中国上市公司品牌新思维”系列报道丨多家知名企业推进“反内卷”“简单”定义品牌新法则
== 2025-3-24 9:49:07 == 热度 188
介绍,针对叶国富提出的六大要求,公司已采取多项具体措施。比如,在简化沟通形式上,取消了PPT(演示文稿)汇报,改为简洁的文字和表格报告,同时实行“开门政策”,员工可以直接与部门负责人面对面交流,减少层级沟通的障碍;会议方面则提出“333原则”,让会议以数据和解决问题为导向,时间控制在30~60分钟,汇报资料不超过3页,重大事项若经3次讨论无果则及时叫停。  浙江大学管理学院院长助理王小毅教授接受采访时表示,从比拼工作时长转向比拼单位时间创造的价值,体现了管理对“人效比”的重新定义。同时,他也指出“反内卷”对于品牌的深刻内涵。一些企业通过弹性工作制、心理健康支持等举措,构建“员工第一”的情感共鸣,使雇主品牌从“冷冰冰的效率机器”升华为“有温度的事业伙伴”。  员工权益成为重要议题  从ESG(环境、社会和公司治理)的角度看,“反内卷”事关员工权益这个重要议题。  每经品牌价值研究院查询了因“反内卷”受关注的相关上市公司的ESG报告,发现很多企业都将员工权益保护或员工健康,放在实质性议题分析矩阵的重要分类中。  美的集团在ESG报告中明确将“员工健康与安全”列为非常重要的议题之一。  “我们正在通过简化工作流程、优化管理制度等方式,减少不必要的内耗,这也是我们践行ESG理念的具体举措。”赵磊表示。  在ESG方面,员工权益的相关议题与雇主品牌重塑密切相关。  名创优品在ESG报告中强调:“不断追求为雇员打造更具舒适度、更有益于健康的工作环境。”其中,ESG报告提到的亮点包括提升工位的舒适度、挑选并定制人体工学椅等。为确保座椅的舒适体验,选购过程开展了四轮评选流程。ESG报告写道:“在挑选过程中,特别关注办公椅的护颈护腰能力、午休舒适度及对不同体重的适应性。”  保护员工权益与“反内卷”是一枚硬币的两面,相关细节丰富了雇主品牌的内涵。  在王小毅看来,雇主品牌由硬要素和软要素构成:前者包括薪酬竞争力、职业发展通道等;后者则包括文化共鸣、体验设计和社会价值。“提升雇主品牌形象,首先需要做好价值锚定,建立员工价值主张的差异化表达,其次才是制度创新。”他表示,“从这点来看,反内卷的本质是雇主品牌从‘效益驱动’向‘人性化价值驱动’的一种范式跃迁。”  复旦大学管理学院教授、上海市市场学会会长蒋青云接受《每日经济新闻》记者采访时表示,构建雇主品牌需关注四个方面,一是价值观,二是制度
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