造地铁站沉浸式中医药文化体验空间，让乘客在出行途中感受中医药文化的深厚底蕴；御药传奇冠名“北京中轴线铛铛车”，让中医药文化与城市文化地标深度融合；设计五子衍宗系列、乌鸡白凤系列产品卡通IP形象，以年轻化语言拉近与消费者的距离。    这些举措不仅强化了品牌的文化属性，更让中医药文化以更鲜活、更贴近生活的方式融入现代社会，推动中医药养生理念的普及，让百年品牌在新时代焕发文化新活力。    此外，国际化布局持续突破，让中医药文化与产品走向世界舞台。作为中医药“走出去”的重要载体，同仁堂始终致力于推动中医药文化与产品的国际化传播。    上半年，持续稳步推进国际化战略，拓展国际市场，扩大中医药文化和同仁堂产品在国际上的影响力。今年上半年，加大公司产品在海外的注册推进力度。同仁堂国药积极面对国际市场挑战与机遇，在中国香港地区新增1家门店，并积极推进部分门店升级改造，持续赋能零售业务，拓展线上线下销售渠道，丰富销售网络布局。同仁堂国药大埔生产研发基地通过中国香港GMP、ISO22000认证，加强生产布局改造升级，优化产能，有效降低生产成本，提高市场竞争力。    在中医药振兴发展上升为国家战略的时代背景下，同仁堂迎来进一步的发展机遇。2025年3月份，国务院办公厅印发《关于提升中药质量促进中医药产业高质量发展的意见》，构建覆盖中药资源保护、种植规范、科技创新到质量监管的全产业链政策框架；2025年4月份，国家药监局、海关总署扩大牛黄进口试点，缓解原料紧缺难题，同期七部门联合推出《医药工业数智化转型实施方案（2025—2030年）》，推动新一代信息技术与医药产业链深度融合。    同仁堂精准把握政策导向，将政策红利转化为发展动能，在中药材质量管控、数智化生产、创新研发等领域精准发力，不仅实现自身经营的平稳过渡，更以行业龙头的担当，为中医药产业现代化、标准化发展提供了可借鉴的“同仁堂样本”。    （CIS）

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