事和多项目、长周期的群众比赛，西安近年来形成了一批体育消费新场景，利用域内丰富的科教资源，带动了一批体育企业在千年古都“落地生根”。数据显示，规模以上体育产业企业由2023年初的6家，增加到今年年初的13家。   “去年的西安马拉松和世界泳联跳水世界杯总决赛，直接拉动消费（共计3.2亿元。（去年我们发了490多万元的体育消费券，带动体育消费超过3000万元。2024年，西安市成立了体育产业协会，现有200多家成员单位。这对西安体育产业的发展起到了极大的推动作用。”马锐说。   跟着赛事去旅行   今年9月3日至9日，2026年亚足联U23亚洲杯预选赛D组比赛在西安举行。“龙之队”球迷会会长简满根说，为了给中国队加油助威，“龙之队”从陕西省外赶来了1000余名球迷，其中有约300名球迷从3日中国队首场比赛起，在西安一直待到9日中国队0:0战平澳大利亚队、获得U23亚洲杯正赛资格那天。   观赛之余，“龙之队”组织部分球迷到访黄河壶口瀑布、秦兵马俑等风景名胜。围绕着赛事组织者推出的“情满长安跟着赛事去旅行”品牌活动，不少西安本地球迷也享受到“观赛大礼包”“票根优惠”等特色增值服务，在当地优选的220余家景区、酒店和老字号特色餐饮“打卡”。   数据显示，这项赛事吸引到的球迷中，有25.7%（2.3万人次来自陕西省外。前两场赛事的文创和餐饮销售金额达65万元。赛事给西安带来直接收入超5000万元，拉动消费超2亿元。   考虑到近年来赛事流量正源源不断地转化为城市“声量”、旅游“留量”、经济“增量”，为进一步传播赛事文化内涵、促进城市经济发展、提升城市品牌形象，西安今年以来持续打造“情满长安”特色旅游品牌，创新搭建复合型消费场景，跨界联动“文旅商体展”多元业态。数据显示，截至10月10日，“情满长安”系列活动撬动消费规模超7.93亿元。   西安市委宣传部相关负责人表示，接下来，西安还将深挖历史文化资源，“以赛为媒，城市为窗”，真正让“体育竞技场”成为“城市会客厅”，搭建“赛事+文化”“赛事+旅游”等多业态场景，并通过“头部赛事引领、自主品牌培育、社会力量补充”的多层级、多元化协同，形成覆盖国际顶级赛事、自主特色品牌及群众体育活动的完整生态，进一步擦亮“世界人文之都”城市文化品牌，推动城市形象、文体产业和经济发展多方共赢。
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