黄金影响较大蜜雪集团所处的茶饮市场竞争白热化其商业模式易于被模仿复制市场份额面临稀释风险 打造第二增长曲线 尽管股价下滑新消费三姐妹的基本面并未出现恶化迹象业绩增长依旧强劲例如蜜雪冰城上半年营业收入净利润增速分别为39.3%44.1%老铺黄金上半年非国际财务报告准则经调整净利润同比增长290.6% 在保持业绩稳健增长的同时新消费三姐妹正积极打造第二增长曲线出海供应链创新深挖品牌价值等成为重要抓手业内人士认为这些探索若能持续验证它们的收入多元化和成本优化能力港股新消费板块有望迈入估值修复阶段 蜜雪集团11月下旬宣布旗下现磨咖啡品牌幸运咖全球门店数量突破10000家作为聚焦高质平价的咖啡品牌其核心产品定价仅68元此次跻身本土咖啡连锁万店俱乐部反映了平价咖啡在中国市场的快速渗透态势 近一个月泡泡玛特在海外多地密集铺开新店布局加速渗透北美欧洲中东等核心市场全球化扩张步伐持续提速11月泡泡玛特中东地区首家门店正式落地卡塔尔多哈哈马德国际机场12月6日泡泡玛特在英国布里斯托的Broadmead 12号开设了一家新店同月泡泡玛特加拿大首店在温哥华主流商业地标列治文中心正式开业 翁一表示无论是潮玩还是高端消费品都试图通过输出生活方式与审美符号建立全球性的品牌心智新消费企业出海正经历从 流量卖货到文化和品牌的升维单纯的性价比已无法穿越周期取而代之的是对本土文化的深度解码与价值共鸣纵观2025年中国企业出海正式迈入深水区只有那些能跨越文化鸿沟具备真实盈利能力的企业才能在估值重塑中获得新生 从网红到长红 当前新消费三姐妹面临的回调更像是资本市场对其成长逻辑的一次严肃的压力测试从长远来看当流量和故事降温以后新消费企业急需构建以品牌资产为核心的护城河从网红转变为长红 翁一对记者表示同迪士尼等国际消费巨头相比新消费三姐妹在商业模式和时间观上存在巨大认知差异建议它们完成三个维度的蜕变一是价值升维从卖货到卖文化深耕中华优秀传统文化的现代表达构建跨文化叙事让品牌成为情感与生活方式的载体二是生态构建打破单一产品依赖借鉴IP全生命周期管理向内容服务延伸打造抗周期的商业生态系统三是信任积累通过私域深耕与用户共创建立深度信任契约 当然首先得给予企业在制度保障与产权保护上的确定性翁一强调 霍虹屹表示深厚的品牌文化是新消费企业穿越周期的重要支撑新消费三姐妹不能仅着眼于产品本身更要赋予品牌独特的文化内涵将品牌与
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