也迎来了新的明星合作伙伴。近日，乐事官宣沈腾、范丞丞作为“百事食品新春代言人”。  伴随百事食品新春代言人“腾丞万里”亮相，乐事同步推出了2026新年TVC，幽默而巧妙地将产品角色融入中国消费者的春节场景中——从春运回家、年货采购、走亲访友再到家庭团聚。沈腾一句“千挑万选，不如选从小吃到大的”，道出了众多消费者的心声。广告中，二人以消费者的身份，将“选乐事，就对了”的心智自然地融入新春故事里。  从传播数据看，此次营销在社交平台成效显著。相关短片被网友称为“抖音上唯一看完的广告”，平台点赞量迅速超过16.4万次。微博话题#沈腾范丞丞喊你吃乐事有乐事#阅读量累计突破1.5亿，形成了可观的声量。  从商业策略角度看，乐事此次营销并非简单代言曝光，而是通过精准的消费者洞察与情绪触达，将明星影响力转化为品牌情感资产。这一方面增强了品牌在旺季的消费黏性，另一方面也为线下渠道的终端动销提供了直接的传播助力，体现了其品效协同的策略。  营销促经销，信心在乐事  近年来，渠道变革呈现多元化发展态势。中观层面，下沉市场的电商渗透率与线下会员店覆盖率双双提高；微观层面，消费者既热衷于线上囤货、直播抢购，也乐于参与线下年货市集等体验式消费。这一趋势正推动品牌加速布局全渠道融合与场景化供给。  另一方面，多家机构预测，全渠道消费将在2026年春节延续回暖态势，对于品牌以及经销商、终端等渠道伙伴来说，抓住2026年春节将利于打开全年的增长势能。  乐事目前已启动终端市场的筹备工作。在线下终端陈列方面，乐事以体验感和价值感为目标，在线下商超打造沉浸式的主题陈列，营造出浓郁的节日氛围，吸引消费者进店体验和购买，将有效助力终端拉动客流。  与此同时，乐事凭借明星营销矩阵与全域投放策略，一定程度上将缓解经销商及终端零售的推广痛点。新春限定产品的好品质，叠加强感知的营销声量，使得乐事薯片消费端关注度显著提升，进而赋能渠道伙伴，与他们携手实现互利共赢。  随着2026年年货季拉开序幕，乐事已率先站上春节消费的情绪高点。新春限定系列不仅承载着《功夫熊猫》IP联名与明星效应带来的话题热度，也通过更贴近节日场景的产品与渠道创新，回应消费者对“过年氛围感”的期待。围绕春节档期，乐事仍将持续释放更多营销动作与互动玩法，让“吃乐事，有乐事”成为贯穿整个新年的真实体验。
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