率提升，中国品牌在海外电商市场的影响力也将持续扩大。    依托行业规模增长，品牌化转型成为跨境电商上市公司应对同质化竞争的重要方向，相关企业密集推进资本与业务布局。杭州巨星科技股份有限公司近期披露的2025年业绩预告显示，公司预计归母净利润为24.19亿至27.64亿元，同比增长5%至20%。作为全球化手工具龙头企业，公司手握核心自有品牌WORKPRO，以及ARROW、Goldblatt等多个海外收购品牌，构建起覆盖不同细分领域与价格区间的品牌矩阵。    跨境电商龙头企业浙江中国小商品城集团股份有限公司近期布局动作同样受到关注，公司与非洲B2B电商平台Egatee签署战略投资协议，加码中非数字贸易通道建设。依托义乌核心供应链优势，公司搭建跨境全链路服务体系及全球海外仓网络，既助力中小商户出海，自身跨境业务规模亦实现稳步提升。    针对全球市场关税调整与消费需求分化，本土化布局成为上市公司降本提效的关键路径。乐歌人体工学科技股份有限公司于2024年启动自建海外仓战略，其位于美国佐治亚州的首个自建仓于2025年底完成交付，并于2026年1月份正式投入使用。目前公司持续推进美国仓网建设，加强海外仓自动化和信息化投入，通过大规模应用自研设备与信息系统提升作业效率，并完善全链路跨境物流服务体系，助力自身及合作商户降本增效。    此外，部分企业通过境外上市融资补充资金，将募资重点投向全球售后体系、研发实验室等领域，进一步夯实品牌全球化基础。    福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受《证券日报》记者采访时表示，跨境电商行业已迈入规模化向精细化转型的关键阶段，核心增长点将集中于东南亚等新兴市场渗透率提升及高附加值品类出海，头部企业探索的多品牌矩阵、全球仓配网络、全链路生态整合等路径具有可借鉴价值。在他看来，具备自主品牌与全球资源配置能力的上市公司，有望持续扩大全球市场份额，推动行业规模进一步增长，助力我国外贸持续提质增效。（编辑 孙倩）

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