除了供应链领域的创新，京东还将AI技术延伸至直播销售场景，丰富消费体验。1月26日起，今年年货节期间，京东AI原生数字人正式上线。年货节期间，海尔、VAIO、a2、WHC等品牌的超百位总裁，将以定制数字人分身的形式亮相京东直播间。   情绪消费成主流   随着90后、00后成为年货采购主力军，传统囤货型消费已悄然向体验型悦己型消费转变。   淘宝数据显示，近一个月以来，奖杯搜索量同比增长超50%。和以往企业采购员工年终奖杯不同，今年购买奖杯的消费者中，出现了大量普通年轻人。淘宝相关负责人告诉记者，年轻人通过购买奖杯，既肯定自己一年的辛苦，也感恩家人的持续付出。爱你老己已从网络热梗落地为实实在在的消费行为，成为年轻人悦己、感恩的重要表达方式。   在天猫年货节的消费场景中，年轻人对情绪共鸣的追求更为明显，相较于传统吉祥寓意的商品，带有情感温度和趣味属性的产品更受青睐。其中，泡泡玛特马力全开系列在天猫旗舰店一经上线便迅速售罄；问童子推出的一马当先玩偶，将马的形象几何化、圆润化，融合传统戏剧元素，自天猫年货节开卖以来，销量已突破3万件。   情绪消费不仅体现在潮流好物中，在舌尖上的年味里也同样凸显。为贴合年轻群体的消费偏好，叮咚买菜结合马年主题，推出马上有福非遗醒狮花馍、小马宝莉联名八宝饭等商品，既蕴含传统文化内涵，又兼具趣味性。与此同时，新中式糕点、创意酒饮、线上花材等品类销量持续攀升，成为年轻人表达情感、营造节日氛围的新选择。
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