数据，目前处于聆讯阶段。据悉，香港一直是众多企业全球化布局的关键支点。目前，在香港设立境外总部的公司达9960家。截至2025年8月，北京在香港的对外直接投资存量超500亿美元，占北京市对外投资存量近一半，在香港上市企业超过270家。早在2009年，蓝色光标就在香港设立蓝色光标国际传播集团有限公司，负责国际业务。2025年8月，蓝色光标集团正式在深圳前海设立大湾区业务总部。11月，在第28届北京香港经济合作研讨洽谈会上，蓝色光标与香港特别行政区政府投资推广署签署合作备忘录，全球化战略再进一步。业绩反转，走出亏损泥沼不容忽视的是，蓝色光标面临的威胁同样清晰而严峻。背靠中国品牌出海的浪潮，公司营收规模增长势头不减，却并未带来相应利润的增长。2022年、2023年、2024年及2025年1-9月，蓝色光标的收入分别为366.83亿元、526.16亿元、607.97亿元、518亿元。同期，公司的净利润分别为-21.77亿元、1.12亿元、-2.97亿元、2.3亿元。更关键的是，公司整体毛利率逐渐下降。2025年前三季度，公司整体毛利率仅为2.66%，其中出海广告投放业务毛利率更低至1.52%。究其原因，公司作为广告投放中介，与客户议价权缺失，利润空间受到上游媒体平台返点政策的严重制约，导致公司陷入增收不增利的怪圈。 此外，随着公司收入不断增长，客户回款和媒体付款同步增加。截至2025年三季度末，公司应收账款高达130.99亿元，同比增长25.90%。 而持续十余年的并购扩张，让公司成为亚洲最大营销公司的同时，也积累了巨额商誉。就像一把达摩克利斯之剑，始终悬在头顶。 同样令人担忧的是，近几年，蓝色光标研发投入金额均未突破亿元大关，在营收中占比仅0.1%-0.2%，力度或显不足。相较之下，公司销售费用每年投入近8亿元。 在分析人士看来，蓝色光标未来半年的股价走势，将取决于公司能否向市场证明其AI业务不仅能创造收入，更能创造利润。如果高毛利的AI业务能成功放量，改善公司整体盈利结构，蓝色光标有望打破营收巨人、利润侏儒的魔咒。如若不然，盈利能力弱的阴影或将继续笼罩这家营销巨头。
=*=*=*=*=*=
当前为第3/3页
上一页-
=*=*=*=*=*=
返回新闻列表
返回网站首页