改变—湿粮占比提高，将接力助推消费升级。同时，中国宠物处于老龄化起步阶段，据宠物行业蓝皮书，2024年23%的犬和12%的猫步入老龄化阶段(7岁+)，老龄宠物单月消费更高，偏好烘焙粮等单价较贵的品类，宠物主对于购买老年宠物专用粮、处方粮的需求较高，随着宠物老龄化率的提升，宠物消费有望进一步升级。  短期：行业景气犹在，头部企业领先身位扩大  整体消费承压的背景下，宠物食品依然延续较强的增长韧性，据久谦，2025年宠物食品行业天猫、京东、抖音线上合计GMV为307.1亿元，同比+10.2%(2024年为13.5%)。淘天份额超半数，抖音增速领先。淘天平台25年GMV占比达51.4%。据抖音电商数据，25年抖音宠物行业市场规模同比+88%。  行业集中度加速提升，头部集中化趋势明显。25年中国宠物食品线上CR5、CR10、CR20分别为25.3%、38.3%、51.9%，同比+3.4pct、+5.0pct、+3.5pct。25年Top10品牌线上合计GMV增速为27%，11-20名为8%，21-50名为0%(其中有16个品牌负增长)，行业平均为10%。  重归“两超多强”格局。“两超”较为稳定，2018-2025年麦富迪、皇家连续8年位居线上前两名。“国产多强”存在更迭，强势品牌的顶峰周期约为3-4年。2018-2021年：比瑞吉、疯狂小狗、凯锐思等；2023-2025年：网易严选、蓝氏、鲜朗、诚实一口、弗列加特。  行业未来展望  消费升级趋势将延续。2025年以来中高端、高端价格带增速仍明显领先于行业，低端价格带出现负增长。  头部外资品牌市占率有望继续提高。玛氏旗下品牌(皇家、渴望、爱肯拿)增长明显，带动25年外资品牌市占率小幅上行，占比回升。2021-2024年外资品牌占比整体呈下降趋势，25年重新小幅回升。25年线上GMV排名Top50品牌中，国产品牌市占率为49.4%，外资品牌市占率为19.4%。未来随着消费者对品牌认知度的提高和犬猫老龄化的提升，皇家在处方粮领域的超前布局将进一步受到消费者的认可，市占率有望持续上行。  产品进入微创新阶段，品牌意识崛起。头部品牌通过市场地位认证加深品牌印象，强化品牌标签。品牌概念引领或成为行业潮流：尊重天性、精准喂养、新鲜/鲜肉、安全安心。  功能粮/处方粮或成为行业新趋势。产品趋同、竞争加剧，产品创新为破局之法，功能粮/
=*=*=*=*=*=
当前为第2/3页
下一页-上一页-
=*=*=*=*=*=
返回新闻列表
返回网站首页